大屏显示的政采机遇专题报道（三）

　　原标题：竞价 环保 细分 大屏政采呈现新趋势

某公安交通指挥中心220寸DLP高清超大屏幕。

大屏显示行业应用分布图

　　随着大屏显示在各行各业的逐步应用，整个大屏幕拼接市场也朝着更加多元化的方向发展，多种潜在市场需求在逐步释放，并且向三四级市场渗透，可以预见，未来的市场竞争也主要在潜在市场的开发领域展开。

　　从整个大屏显示产业发展的实际情况来看，更加激烈的价格竞争、围绕环保节能而开展的技术与产品的升级，以及不断开发的新应用，正成为这一产业的重要特征。如何在产品性价比的竞争中取得优势，如何在节能技术领域独树一帜，如何开拓业务增长的新蓝海，成为众多大屏显示企业共同面对的机遇与挑战。

　　中小企业引爆大屏市场价格战

　　近两年，在信息化进程的加快以及液晶技术不断发展的推动下，国内液晶拼接市场实现了快速增长。同时由于拼接市场的进入门槛较低，在高利润的驱动下，众多品牌大量涌入，直接导致产品同质化严重，众多品牌的竞争都是在拼价格。以46″CCFL背光超窄边低亮产品为例，终端成交价格降至含税0.65万~1万元之间，最低甚至达0.6万元，与年初相比降幅达到40%以上。而目前市场主推的46″LED背光拼接新品，其价格与同尺寸CCFL背光的价格差距仍然很大，预示着其价格竞争仍然会进一步加剧。

　　从品牌分布来看，大屏幕拼接领域目前的市场集中度较高。有资料显示，目前销售额排名前十位的大屏拼接企业，销售总额约占整体市场的55%，其中DLP拼接和LCD拼接前五家企业的市场份额均接近40%。而大屏幕拼接行业内目前有生产企业百余家，这就意味着其余近百家企业仅占据了45%的市场规模，其中的中小型大屏拼接企业面临着严峻的市场竞争。特别是液晶拼接市场，由于参与企业众多，价格竞争尤为激烈。

　　液晶拼接市场的激烈价格竞争，势必引起全面洗牌。一方面，众多品牌低价格竞争肯定会造成其质量很难保证，以及系统建设、施工安装、维护、售后服务等方面存在诸多问题。

　　另一方面，液晶拼接市场的无序竞争、低价格混战也使得厂商的利润更薄，对于技术和资金相对劣势的小品牌来讲，血拼价格将成为惟一出路。而低价格竞争的愈演愈烈，最终将迫使众多小品牌出局，这也就预示着拼接市场即将进入洗牌阶段，那些重视品牌建设和服务意识且渠道资源与架构深厚、专业性强的品牌，如三星、LG、飞利浦、夏普、松下、TCL、创维、唯瑞、长虹、威创等将随着市场秩序的逐渐稳定迎来更多的发展空间。

　　如何应对这种局面？业内专家给出了以下建议："面对市场上拼接屏产品无差异的状况，赢得市场不能仅仅拼价格，要使企业获得健康发展，只能依靠企业自身的品牌价值。因为用户往往选择有保障值得信任的品牌企业。品牌是大屏企业在市场中无形的通行证，同时也能为企业吸引投资，带来企业发展的良性循环。此外，产品监控或者调度显示屏的稳定性和安全性至关重要。"

　　LED背光技术升级搏环保

　　行业调研机构给出的数据显示，2012年我国的商用显示市场LED产品渗透率明显提高，2012年全年LED产品销量占比在20%左右，在整体市场上的比重进一步提升。

　　业内专家分析指出，促使大屏幕显示产品光源技术持续改进升级的原因主要来自三个方面：首先是需求方面，目前政府、教育、金融、交通等诸多商用领域，在国家节能减排政策的指导下，对终端显示产品的节能环保提出了更高的要求，而且LED背光产品相对CCFL背光以及PDP产品而言，其机身更轻且薄，安装和维护更为方便，客户也可以节约更多空间。

　　其次是单屏MNT市场LED产品定位较高，受到商用电视替代的可能性较小，且目前以三星和夏普为代表，重点推出或拓展其LED产品线。目前三星单屏产品有ME、DE和MD三大系列，覆盖32″、 40″、46″和55″四个尺寸，夏普除目前70″LED 触摸产品以外，也开始上市60″和80″的LED产品。

　　最后，拼接市场目前虽然是CCFL的天下，但47″和55″LED 背光新产品进入市场已有一年之久，相对46″拼接产品来讲，其尺寸更大、拼缝更小的优势已广受市场认可。同时，夏普60″拼接产品在亮度方面也有所完善，450cd/㎡低亮产品凭借较高的性价比，推动其销售规模也明显上升。

　　业内调研机构监测的数据显示，2012年前三季度商用显示拼接市场LED产品销售量16.3千台，渗透率达到25%，随着上游三星46″LED背光面板的规模上市，以及46″CCFL 超窄边拼接面板的逐渐退市，加上LG及夏普LED拼接面板的逐渐开放和应用，拼接市场LED背光产品将逐渐替代CCFL拼接产品。

　　户外大屏显示 逐步形成新蓝海

　　随着应用模式的不断创新，在技术与需求双驱动下，未来特种显示产品的行业应用会不断拓展，由此将引发各行业更为细致、分化的特种需求特征。

　　比如，政策、政府投资以及各大展会活动持续拉动户外显示市场的发展。智能化城市发展、城市化进程加速及政府的大力投资推动了户外显示产品在公共设施方面的应用，奥运赛事的实地应用也带动了整个行业的发展。

　　另外，户外广告需求的增加也将拉动户外数字标牌市场发展。户外数字标牌因关注度高、广告价格低廉、到达率较高、具有良好的短期回报率等优势，以及商家不再局限于传统促销和广告方式等因素，逐渐受到更多用户青睐，成为便宜有效的广告和促销媒体。

　　户外数字标牌新兴的应用，推动了整体市场发展。作为信息传播平台的户外数字标牌在商业、轨道交通等领域的广泛应用，带动了在旅游、展馆、军队、政府等行业的应用；而随着应用方式及产品用途不断扩大，也带动户外液晶显示市场出现应用热潮。

　　奥维咨询（AVC）总经理喻亮星认为，户外显示需求催生了高亮防护级大屏产品的应用与发展，但作为一个仍处于起步期的新兴市场，户外显示市场仍面临诸多问题与挑战：

　　一是户外显示处于市场起步期，客户认知有待提高。室外显示习惯怎样从静态转为动态画面需要较长的市场培育期，而国内市场刚刚起步，只有在数字标牌领域经营多年的一些小企业在积极进入，而较有实力的显示厂商还处于观望状态，市场缺乏强大的推动力量。

　　二是户外显示产品价格仍高于行业用户普遍预期。户外高亮液晶显示市场还处于摸索阶段，尚未成熟，需求量较小，不能实现量产，造成成本较高。户外显示技术不成熟，产品质量和性能不太稳定，后期的维护费用较高，也导致了专业户外液晶防护产品价格较高。

　　三是行业缺乏统一的户外显示标准。目前，国内市场上户外显示产品还没有统一的防护标准及户外显示技术要求，一些企业为追逐利益，在没有技术保障的情况下，继续从事该业务，造成了产品参差不齐和市场混乱的现象。

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　　2012年大屏显示市场规模达55.8亿

　　近日，业内调研机构奥维咨询发布的研究数据显示，2012年全年中国大屏幕拼接显示市场销售额达到55.8亿元，同比增长7.9%，市场整体增速有所放缓。其中DLP拼接市场的增长相对2011年增速有所提高，销量增长了9.6%，达到30.9千台；LCD拼接市场的增速有所放缓，销售量增长了45.5%，销量达到139.6千台；PDP拼接则实现了正增长，销量同比增长14.9%，销量为6.3千台。

　　2012年各技术类型的大屏幕拼接市场主要呈现出以下特点：2012年DLP拼接70″以上大尺寸单元销量比重有所增加，已占到13%。同时受上游光源企业的推动，LED光源产品的销量比重不断提高，由2011年的45%提高到62%。此外2012年部分厂家开始推出激光光源产品，销售量已初具规模。

　　2012年LCD拼接46″仍是主流尺寸，占比保持在80%左右，其中低亮度超窄边拼接产品增长较快。55″的销量占比大幅提高，由2011年的3%提高到13%，这一方面是受上游面板供应拉动，另一方面是由于受到了渠道方的主推和用户的认可。40″窄边拼接产品销量则大幅缩减，销量占比由15%下降到3%。

　　2012年PDP拼接60″产品销量增长明显，销量份额从2011年的4%提高到51%，主要由于其具有尺寸大，拼缝小等优势，受到了国内几家大屏企业的主推。而欧丽安42″产品目前销量份额已经缩减到一半以下。

　　由于LGD的PDP面板产品开放销售，推动了PDP产品的销售增长，同时产品均价下降，也对DLP和LCD拼接市场带来了一定的冲击。

　　根据其研究表明，2012年中国大屏幕拼接显示市场的增长，主要得益于年末政府的集中采购、国家电网等能源行业的大型集采以及平安城市建设项目等对市场需求的拉动。2012年大屏幕拼接各细分行业市场的销售情况主要有以下几个特点：

　　从2012年大屏幕拼接市场的行业分布来看，能源及资源行业仍是首要的应用行业，销售额占比27%。由于国家电网集中采购的影响以及石油石化等行业投资的增长，能源及资源行业的销售额增速较快，同比增长了8.8%。

　　政府及公共服务和公共安全行业共占整体市场的38%，受年末政府集中采购以及平安城市建设的拉动，增长率分别达到7.2%和8.7%。交通行业在铁路、地铁、高速公路等大型交通信息化建设的带动下，2012年销售额增长7.5%。工商业中制造业、金融业的销售额增长较快，整体行业市场增长了6.5%。