原标题：智能电视应用成竞争分水岭

　　IT巨头高调突进，传统电视企业稳健转型

　　前两年还让人倍感新奇的智能电视、云电视，如今几乎已经成了市场上的主流产品。目前，市场上销售的中高端电视机，九成以上都带有网络和云服务等功能。

　　这一波浪潮中，国外主流电视机企业三星、夏普等纷纷推出智能电视产品。国产的创维、TCL、海尔、海信等电视机品牌几乎也全打上了智能电视的标志。

　　和传统电视企业稳步推进的市场策略不同，这个行业半路杀出的黑马--互联网企业--却是高调进军智能电视，包括谷歌、苹果及联想这样的企业纷纷宣布跻身智能电视市场。

　　一时之间，智能电视行业上演了一场稳健与突进两种不同风格间的市场博弈。

　　IT巨头市场概念略胜一筹

　　作为四屏融合不可或缺的一块，智能电视近年来受到IT业界越来越多的关注。在PC、手机、平板电脑市场格局已相对稳定的状况下，智能电视作为新兴的产业机会，吸引了新兴互联网巨头争相发力，其中谷歌、苹果及联想这样的国际IT巨头表现尤其突出。

　　这场由IT巨头率先掀起的"智能电视"浪潮，其主导的产品拥有传统电视厂商所不具备的应用平台优势。在他们的预想中，未来电视机将逐渐发展成为一个开放的业务承载平台，成为用户家庭的智能娱乐终端。与此同时，家电厂家正在从"硬件"盈利模式向"硬件+内容+服务"盈利模式转变，改变原来一次性销售的盈利模式，在销售电视机的同时提供内容和服务，形成电视终端的市场溢价，并产生持续服务的盈利能力。

　　微软亚太研发集团主席张亚勤公开表示，智能电视将是下一个金矿，智能电视是一个发展很有潜力的产业，智能电视基于互联网、数字和PC的概念，相较过去有更新的界面，有更好的内容整合，未来五年该领域将充满创新点。

　　但是从目前的市场实际来看，半途杀入智能电视市场的IT企业，核心的优势还停留在概念领先以及应用开发潜力方面，而这也是IT企业传统的优势。从目前联想、苹果等推出的智能电视成品销售量来看，其在电视机整体销售中比重偏小。

　　业内专家认为，从全球范围来看，目前，IT/互联网巨头和电视巨头都相应投入巨资开发智能电视机，智能电视机的发展已经成为不可逆转的趋势。智能电视在全球迅速发展的主要原因在于其价格趋于平民化以及内容资源链日趋成熟。智能电视将为广大用户打造一个可加载无限内容、无限应用的开放的系统平台，并可以根据自身需要进行个性化安装，使电视永不过时。在这一点上，IT企业更开放、更成熟的应用平台以及服务能力带来的竞争优势今后将更加突出。

　　传统电视企业稳健转型

　　和半路杀出的IT企业不同，传统的电视机企业在市场概念方面没有占得先机，但是毕竟在这个行业内深耕已久，在渠道销售、售后服务以及产品构成方面尚无根本性变革的前提下，大多数电视企业选择了稳健的市场策略，在积极投入智能电视领域研发和产出的同时，也在寻求今后电视行业盈利模式的转型。

　　"目前国内自主品牌大多以云电视作为卖点，而合资品牌多数打的是智能电视的旗号，功能上差别不大。"有业内观察者分析指出，近两年来智能电视、云电视的发展突飞猛进。软件上，厂商纷纷打造自己的云平台、共享网站；硬件上，电视机芯片的处理器也从双核升级为四核。"不可否认，越来越多的消费者不再满足于'看电视'，而逐渐转向'玩电视'、'用电视'。发展互动功能是智能电视下一步的方向。"中电熊猫家电公司相关负责人如此认为。

　　目前用户想实现电视智能化主要有两种方式：一是直接重新购买新型的智能电视，以创维为代表的传统电视机厂家，都将安卓系统内置到了传统的电视机，开辟了智能电视机市场，而对于用户来讲，要升级到智能电视，购买新的智能电视机淘汰老电视机需要较高的投资。另一种是安装搭载安卓系统的智能电视盒，连接在电视机上，就可以将传统电视升级成为一个标准的智能电视机，E乐宝等智能电视盒厂商，搭载安卓系统，让普通电视也能实现上网、聊天、视频、电影等智能电视的功能。

　　业内专家介绍，智能电视目前的推广阶段还处于初期，其产品、应用模式、盈利模式等都处于摸索阶段。对传统电视机企业来说，这一阶段选择稳健的市场策略无疑是比较保险的，但是今后的重点还是落在应用上，这一方面并不是传统电视机企业的长处。因此，转型将成为传统电视企业今后的必由之路，这事关市场，事关存亡。