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付费音乐APP瓶颈难破

政府采购信息网作者：彭扬发布于：2017-01-16 11:30:10 来源：沈视网

　　当下付费音乐软件出现诸多瓶颈：用户使用习惯不一、盗版现象频发……让付费音乐软件处于盈利困难的局面。“有多少人愿意花钱付费去下载正版音乐呢？”音乐发烧友小陈近来一直感慨于此。小陈认为，当下很多质量上乘的音乐作品反而传播力下降。源于版权分散、付费方式不透明。但也有部分人认为，听音乐收费是迟早的事，否则音乐人将转身向赚热钱的渠道涌去。

　　版权过于分散

　　除网易云音乐、QQ音乐、虾米音乐、百度音乐等是当下较为流行热门音乐播放软件外，还有一些并不出名的播放软件也在音乐收费市场分得一杯羹。“这就导致平台过多音乐软件板块过于分散，且常出现同一个歌手专辑分散在不同平台，用户常常重复购买。”小陈说。

　　网络音乐收费保护，维护正常的商业和文化秩序，结束“免费大餐”的时代是必然趋势，但业内人士指出，歌手专辑版权不集中，导致用户在多个音乐播放软件购买专辑或会员，这无疑是加重用户负担。

　　同时，版权不集中问题，直接影响用户付费后资金流向。在小陈看来，用户付费后资金流向需有解释说明。如单独一张歌手专辑，究竟有多少会流入歌手囊中，音乐播放软件平台获利又是多少。倘若用户的会员费用或购买专辑和单曲资金被平台赚走，无论音乐是否收费，音乐市场振兴之路依旧坎坷。

　　透明化促发展

　　根据艾瑞咨询最新的统计数据显示，2015年中国在线音乐用户付费市场规模为10.5亿元，增速达到121.8%。早在2015年7月，国家版权局下发《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》。国家不断加大在线音乐版权市场监管力度，使在线音乐市场发展逐步正规有序。但规定与现实似乎脱节，目前，付费音乐扩大收费范围，收了不该收的钱，不遵守协议收费让多数用户不免有些担忧。

　　“我发现部分收费并不是一次性的。很多经典曲目和较受欢迎的新曲因版权方要求需单独付费，即使是付费会员也无权限免费收听或下载。”小陈感慨道，加入会员条款中并未明确显示购买权限，不可避免让会员以为只要储值成为会员即可尽享靓曲，但单独付费歌曲的限制会让会员有被欺骗之感，也会对会员价值和权限产生质疑和不信任。

　　业内人士表示，获利是网络商业运营机构的原始冲动，具有游戏规则制定权的一方倘若曲解收费本意，则违背执行付费音乐的初衷。业内人士指出，音乐下载收费是网上版权保护的重要一步，但营造出良好运营环境至关重要，对于收费，如何保证其透明化中前行，如何防范出现分派上的“内讧”，相关版权管理机构应予以重视。

　　业内人士指出，付费音乐软件方面仍需注意提升用户在使用过程中的体验，让用户和歌手均认为正版才是未来音乐行业发展之路。另外，由于当下付费音乐软件盈利还很难覆盖高昂版权费用，未来付费音乐软件也或将迎来合并趋势，不仅是平台方资源整合，对于用户来说也会提升收听歌曲便利性。

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