一直以来，显示器市场萦绕在我们耳边的主题曲似乎总是“价格”、“促销”，虽然热闹，但总令人觉得不免有些许单调。近期，显示器的市场也依然被“价格”与“促销”所包围，但在此热闹的表象之内，我们是否又听出了一些不同以往的弦外之音呢？

    不一样的天空

    众所周知，显示器日益加剧的市场竞争环境是愈发激烈的促销战与价格战的关键成因所在。促销的表面是热闹非凡、争奇斗艳的，但促销的背后却是几家欢乐几家愁的，优胜劣汰这一亘古不变的定律同样适用。目前显示器市场已经呈现出泾渭分明的两极，一极是三星、飞利浦、LG等厂商筑就了自身一线品牌的地位，而显示器市场的另一极则是众多中小品牌显示器的痛苦消亡。

    由于竞争过于激烈，近半年来显示器品牌登台露面的只有少数2、3个，这其中尤其以OEM起家的湖南Maxview显示器和凭借高端品牌价值而抢滩登陆的摩托罗拉显示器给人印象最为深刻。透过这两个显示器市场的新品牌，我们也可对未来市场的走势一窥端倪。

    正是以Maxview与摩托罗拉显示器为代表形成了两股显示器市场的新势力。其一是以AOC、EMC和Maxview为代表的OEM厂商大兵压境零售品牌市场；其二则是高端品牌的代表摩托罗拉显示器的抢滩登陆。OEM显示器厂商的进入由于其品牌力稍显孱弱，对一线厂商相对威胁不大，但凭其雄厚的资本原始积累与强大的制造能力所形成的成本优势与低价竞争，会进一步压缩中小品牌的生存空间。而摩托罗拉显示器依托自身强大的品牌资源，则必然将矛头指向一线品牌。可以说，现在的显示器市场业已成为一线厂商的品牌战场以及OEM业主的资本游戏。两股势力，在一高一低之间，显然会令群雄逐鹿的显示器市场形成一片不一样的天空。

    品牌营销受重视

    大家只要稍微关注IT市场，一定就能看出显示器，尤其是LCD显示器市场已经到了几近肉搏的状态。例如只要某厂家推出3000元以下的17英寸液晶显示器，其他竞争者必然在3个工作日内迅速应对，并反应到市场之中。进而，战火又蔓延到15英寸LCD显示器市场，并波及到整个显示器市场。可以说，在这种价格战愈演愈烈的情况下，只有少数几个品牌依然可以在中高端市场立足，而他们在单纯的价格比拼之外，品牌营销也越发成为了他们所倚重的竞争利器。

    品牌营销是各品牌综合能力的整体诠释，需要具备四大因素：知名的品牌、独特的产品卖点、值得信赖的服务、充满新意的促销事件。而具备这种超强品牌价值，能玩转品牌魔方的公司，在显示器市场中也不过三星、飞利浦、LG、摩托罗拉等极少数的几个品牌。

    服务一直是显示器厂商最为关注的领域，不但因为它直接影响着品牌口碑，而且一旦解决不好，在资金、库存上压力过大，很可能会破坏整个渠道体系。所以，我们可以看到越是大牌的显示器厂商，越重视售后服务。

    在促销上的大手笔直接体现出品牌实力与厂商要继续建设品牌的信心，一般情况下，消费者大多可以从厂商促销的决心和持久性两个指标来衡量某个品牌的可信度与品牌价值。一些贴牌厂商为了“捞一笔就走”不惜使用劣质的产品，加以集中轰炸的短期促销策略，导致在某一时间段内大量消费者上当。也有一些厂商希望通过抽奖等形式进行长期促销，但限于资金、渠道、品牌等多种制约因素，往往最多执行一个月左右的时间也就草草收场了。而我们综观几个时间跨度长的促销活动，就会轻易发现他们都是位列高端的品牌。

    未来，大者恒大或许是不变的真理，但也只有强势品牌的不断进入，才能加速显示器市场的不断进化与完善。群雄逐鹿的显示器市场，注定是一场比拼耐力的马拉松比赛，相信这定会给我们更多的期待与悬念。