政采须降低品牌效应
政府采购信息网 作者:沙 洲 发布于:2011-07-19 13:48:10 来源:政府采购信息报
指定品牌是政府采购中的大忌,但是在实际的采购事务中,采购人极易受到品牌的影响,尤其是在协议供货领域。就计算机产品而言,2006年协议供货的销售排行榜还是七雄逐鹿,到2009年基本上就是一统江湖的局面了。目前计算机产品的零件供应大家渠道基本一致,同配置产品间的品质犹如孪生兄弟一般,所差者不过是售后服务、配送体系的完善与否。
采购人和普通消费者一样,受到品牌效应的影响,即使知道品质相差不多也会选择品牌美誉度高的产品, 但是政府采购有其特殊性,只能先追求使用价值而不是品牌价值。因此在正常的招标采购中,某些大品牌不能战无不胜,因为评标是分数说了算,很可能因为价格不是特别有吸引力而出局,这种采购就算中小品牌失败也是心服口服。
协议供货却有所不同,第一轮的入围采购之后,所有的品牌都进入采购人的购物车,第二轮的筛选就看采购人自己的喜好了,没有公平的分数说话,品牌的魅力就体现了,如同磁石一样把所有的订单都吸走了,别的企业就算有获得少数订单,也于事无补,因为价格折扣很高采购量却很低,没有什么意义,而无往不胜的大品牌不需要靠降价来提高竞争力。
协议供货原本是为了满足各单位的零星采购,提高效率的手段,如果因此变成了全看采购人喜好的分散采购,就失去政府集中采购的本意了。批量采购是一个更好的解决方案,各单位的零星采购虽然小,但是聚沙成塔就变成了一个个大额采购,可以采取公开招标的形式。
实施批量采购后,任何品牌只能通过价格服务挣分数,采购量大,企业也更愿意降价,当公正无私的分数再次站到了前台的时候,品牌效应就变成了浮云。
采购人和普通消费者一样,受到品牌效应的影响,即使知道品质相差不多也会选择品牌美誉度高的产品, 但是政府采购有其特殊性,只能先追求使用价值而不是品牌价值。因此在正常的招标采购中,某些大品牌不能战无不胜,因为评标是分数说了算,很可能因为价格不是特别有吸引力而出局,这种采购就算中小品牌失败也是心服口服。
协议供货却有所不同,第一轮的入围采购之后,所有的品牌都进入采购人的购物车,第二轮的筛选就看采购人自己的喜好了,没有公平的分数说话,品牌的魅力就体现了,如同磁石一样把所有的订单都吸走了,别的企业就算有获得少数订单,也于事无补,因为价格折扣很高采购量却很低,没有什么意义,而无往不胜的大品牌不需要靠降价来提高竞争力。
协议供货原本是为了满足各单位的零星采购,提高效率的手段,如果因此变成了全看采购人喜好的分散采购,就失去政府集中采购的本意了。批量采购是一个更好的解决方案,各单位的零星采购虽然小,但是聚沙成塔就变成了一个个大额采购,可以采取公开招标的形式。
实施批量采购后,任何品牌只能通过价格服务挣分数,采购量大,企业也更愿意降价,当公正无私的分数再次站到了前台的时候,品牌效应就变成了浮云。
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