从腾讯开始涉足安全领域起，腾讯与奇虎360两家公司之间的明争暗斗就从未停止过。2010年11月3日爆发的3Q大战，正是两家公司矛盾的集中体现。7月4日，腾讯QQ率先拉开3Q大战“第二季”的帷幕。7月7日，金山软件与腾讯达成战略投资合作，3Q大战从公关层面转战资本市场，腾讯公司的合纵连横策略有了实质性进展。
　　
　　3Q暗战资本市场
　　
　　7月6日，金山软件与腾讯公司联合宣布，双方已经达成了战略投资合作，腾讯通过金山软件股东的股权转让投资金山软件15.68%股权。同时，腾讯战略投资金山旗下运营互联网安全服务的子公司金山网络2000万美元。
　　
　　公开信息显示，双方将建立长期战略关系，共同打造一个用户可信赖的网络安全解决方案，并在应用软件和游戏领域展开更广泛、更深度的合作。金山软件创始人求伯君表示，腾讯是可以和金山软件发挥协同效应的战略合作伙伴，能够让金山软件发挥更大的价值。腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾则表示，金山软件和腾讯两家企业的技术和业务具备高度的互补性，双方的战略性合作能结合彼此的安全技术以及网络运营优势，为中国网民带来更可靠的网络安全服务和更安全的上网体验。
　　
　　2010年11月爆发的3Q大战，就是奇虎360和以腾讯为首的IT厂商间展开的安全软件市场争夺战。在那场大战中，金山和腾讯在同一个阵营，和奇虎360进行斗争。对于资本市场的联手，尽管金山和腾讯极力强调优势互补，但IT业界普遍认为这是双方在安全领域联手对抗奇虎360的表现，资本运作只是双方加强合作的手段和外部表现。
　　
　　易观国际分析师玉轶认为，金山和腾讯在资本市场的合作标志着新的3Q大战正式爆发。“腾讯入股金山并战略投资金山网络，意味着与360的战争全面爆发。腾讯除QQ外没有任何独立的、能做到市场第一的应用。360把握着与即时通信同级别的安全诉求，以免费打破规则，已经撬动了腾讯帝国。”玉轶说。
　　
　　合纵连横前景不明
　　
　　作为国内杀毒软件领域的巨头，金山软件无论在行业市场还是在个人消费市场都有不小的用户群体，但在免费的奇虎360出现后，金山软件在个人消费市场的市场占有率迅速缩小，而免费的360安全卫士和360杀毒则在很短的时间占有了绝大多数安全市场份额，也成为了继腾讯之后第二大客户端软件。
　　
　　在政府采购领域，不少集采机构和采购人都表示，目前不会选择免费杀毒安全软件，但不少政府采购相关工作人员都表示，他们对免费的奇虎360并不反感，他们家中的个人电脑几乎都安装了奇虎360的免费软件。尽管目前尚无征兆，但安全软件企业已经开始担心，政府采购这一最重要的行业市场是否有一天也会被免费的奇虎360抢走。
　　
　　在这种背景下，金山软件和腾讯的合作有了充分理由。金山软件不仅获得了可观的资金支持，还能给自身注入一直欠缺的互联网基因。在网络时代，求伯君说“能够让金山软件发挥更大的价值”顺理成章。对腾讯来说，腾讯可以借金山软件这一信息安全巨头的“壳”和奇虎360充分竞争，通过合作实现身份的转变。
　　
　　金山软件和腾讯从舆论联手转变为资本合作，和奇虎360的斗争越来越激烈。对于双方的资本合作前景，业界有两种截然不同的观点。
　　
　　一种观点是，腾讯对金山软件的投资具有战略意义，两家公司深入合作将产生有力抗衡奇虎360的效果。金山网络CEO傅盛表示，从2010年金山网络成立以来，金山毒霸等产品的用户量已经实现超过4倍的持续增长，此次合作有望形成安全软件市场的新格局。这种观点获得了资本市场的普遍认同，包括摩根士丹利与瑞士信贷等国际投行均发表了类似观点的报告。
　　
　　另一种观点认为，金山软件和腾讯公司的资本合作也难以在市场中战胜奇虎360。定位咨询机构创始人、高级顾问鲁建华撰文称，金山软件和腾讯各有优势，双方合作可以做得“更好”，但无法战胜奇虎360。
　　
　　合法竞争让用户受益
　　
　　奇虎360和金山软件在国内安全软件市场占据前两位，两家企业同时代表了免费和收费软件的两大阵营。尽管对两大阵营的竞争结果尚无定论，但业界普遍认为，无论企业采取怎样的市场策略，只要充分考虑用户利益，竞争手段合法，用户都是最终受益者。
　　
　　在2010年11月第一次3Q大战时，腾讯、金山、百度、可牛等公司联手对抗奇虎360，腾讯公司曾祭出“二选一”的手段，强迫用户选择一个阵营。该做法受到网络用户的一致反对，不少人认为是腾讯利用垄断地位绑架用户。
　　
　　鲁建华认为，腾讯结盟金山之后，如果用垄断地位打击奇虎360，不仅可能违法，用户也不会买账。因此，在市场机制下充分竞争才是最佳选择。中国社会科学院信息化研究中心秘书长姜奇平则表示，在市场竞争中，IT企业应该对自己的用户负责，消费者可以选择对自己有利的软件。
　　
　　尽管政府采购市场暂时不会选择奇虎360的免费软件，但两大阵营的正面竞争无论结果如何，对政府用户都是有益无害。无论免费安全软件能否进入市场，也无论金山能否在竞争中胜出，只要企业竞争不侵犯用户的利益，产业内的充分竞争对于行业发展与创新就是极其有利的，用户都将是最终受益者。