智能电视强势渗透、3D普及、主流消费大尺寸,将是2012年中国彩电消费最主要的特征。

　　2011年11月9日，中国电子商会、国美电器于北京联合发布《2011-2012中国彩电消费市场发展白皮书》。针对2011年中国彩电行业的整体发展、产品趋势、消费者需求特征进行了权威总结，并对2012彩电市场走势以及消费需求趋势进行展望。《白皮书》显示：智能电视强势渗透、3D普及、主流消费大尺寸,将是2012年中国彩电消费最主要的特征。在此次大会上，首批获得PIQ产品智商认证的智能电视同时亮相。
　　
　　大尺寸成消费主流
　　
　　随着面板及相关零部件成本的下跌，彩电产品水平整体下移，尤其是小尺寸彩电价格已基本触底，大尺寸市场将成品牌间销售竞争的主战场。国美电器副总裁李俊涛指出：2007~2011年40英寸及以上彩电产品需求比重持续增长，销量份额占总体一半以上。五年时间内需求比重增长15个百分点，达到50%。其中，大连锁渠道的大尺寸份额增长更为明显，国美数据显示：国美在40英寸以上彩电销量已达55%，高于整个行业平均水平，是策动大尺寸市场发展的主要渠道类型。
　　
　　从彩电的形态来看，产品外观变化也呈现一定的趋势规律。自2005年至今，由于面板技术的变革，催生电视尺寸不断分化，预计明年将有41、43、48、51、58、61英寸等更多尺寸、型号的派生。此外，彩电边框宽度及机身厚度不断缩减，预计2012年无边框、厚度低于20mm彩电或成为市场潮流导向。
　　
　　3D电视销售份额将突破50%
　　
　　3D电视在中国市场经过2年的推进，技术竞争迭起，从而快速地提升了产品3D电视产品性能，推动了市场销售。截至2011年10月，中国彩电市场3D电视产品型号已突破160个，型号渗透率达19%，预计2011年3D电视需求超过800万台。3D电视消费特征明显。由于存在偏光式、快门式，以及裸眼几种不同的技术，在3D清晰度、3D亮度、纵深感、眼镜样式、左右眼干扰、辐射强度等方面表现出一定差异，导致消费者在不断的认知中对3D电视需求进一步细分。以国美数据为例，3D电视机型销量比重已达21%。中国电子商会常务副会长王宁在会上指出：2012年3D功能逐渐成为大尺寸平板电视的标配功能，销量占比将超过50%。
　　
　　依据“智商”选择智能电视
　　
　　2011年4月份彩电制造企业推出智能电视后，截至今年10月份，中外品牌共推出智能电视产品型号超过百款，经过不到半年内的上市销售，渗透能力超3D，2012年有望倍速增长。短短5个月内，智能电视渗透率已达到12%，预计2011年底，国内智能电视需求达到400万台，2012年实现倍数增长，达到800万台。
　　
　　随着智能电视生态系统的逐渐成熟，智能电视成为未来彩电行业发展的趋势。Smart TV、云电视、微博电视、超级云电视的推出,也极大地丰富了消费者的选择。但现阶段消费者对智能电视认知度较高，购买比重却较低，智能电视陷入了“高知名度低销量”的窘境。为此，国美电器在终端进行了大量的消费调研，结果发现造成消费者对智能电视迟疑的主要原因是消费者对“什么是真正的智能电视”、“什么样的智能电视才是好的”存在疑虑。为了给消费者提供权威的选购标准，国美电器、中国电子商会邀请相关权威机构对市场上主流的智能电视做出综合评测。
　　
　　据悉，早在2010年9月，消费电子产品信息化推进委员会就启动了“产品智商”的研究，以电视机先行试点，吸纳国内骨干电视机企业、高校、科研院所参与，共同起草了《彩色电视接收机信息化指数评价通用规范》，并构建了“产品智商”评测体系。
　　
　　所谓PIQ认证，主要是基于对产品智商的研究，通过对彩电产品的信息化装备、易用性、功能、专家系统、人工智能等方面的63项指标进行综合评估而得出产品智商等级结果，旨在为消费者选购智能电视提供参考依据。首批获得PIQ认证的智能电视在“2011-2012中国彩电消费趋势论坛”公布，包括海信、TCL、长虹、创维、康佳、海尔、三星、LG在内的8家企业的所有认证商品将选择在国内最大的家电及消费电子零售连锁企业国美电器率先展示销售。