上个世纪七十年代的某一天，美国阿拉巴马州绿松镇的一个园丁阿甘打开一封城里寄来的信，是他的生意伙伴丹中尉寄来的。他看完后说：“丹中尉很有商业头脑，帮我把钱投资到水果业，他说我们以后再也不用为钱而发愁了，很好，少了一个麻烦。”信封里有一份合同书，上面有一个标识——一只被咬掉了一口的苹果。这是电影《阿甘正传》里的一个场景。在以后的三十年里，这只被咬掉一口的苹果一直是世界IT界里响当当的角色。
 
　　苹果电脑本身可不像它的名字一样的大众化。在公司创办初期，苹果电脑公司曾在楼顶悬挂了一面海盗旗，向世人宣称“我就是与众不同”，这奠定了苹果电脑的企业文化基础，为其日后的成功打下了基础，也为其日后的衰落埋下了隐患。

　　2005年苹果第一款低价电脑上市。

　　2006年8月初，苹果总部调整了中国区架构，在新的架构中将不再设中国区总经理一职，取而代之的是四个事业部。

　　多数代理商和经销商普遍认为，苹果公司产品的定位高端，且价格较高，并不适应国内消费者的消费习惯，市场面较窄。

　　此外，在戴尔、惠普、东芝等对手挤压下，苹果的生存空间日益萎缩。苹果的创新能力有口皆碑，却没能给自己带来超常的商业利润。对于苹果公司来说这种现象如同梦魇。

　　因此，苹果开始考虑走下神坛。面对血雨腥风的市场，苹果有必要在保持固有特色的同时转变自己的形象。

　　不久前，苹果电脑官方发布的测试版驱动包Boot Camp引起了不少PC厂商的焦虑，因为这种软件够帮助采用英特尔处理器的Mac电脑实现Mac OS X和Windows XP双启动，极大的拓展了苹果电脑的兼容性。以前凭借高贵时尚的外观苹果已经吸纳了大批的发烧友，但是因为兼容性的问题迟迟得不到解决使苹果的市场占有率大打折扣。现今，苹果的大众化日趋明显。
　
　　苹果向“平民”过渡看来已经不可逆转，人们更关注的是苹果走下神坛之后的变化是什么样子。