●本报记者 朱　毅 综合报道
中国体育代表团在奥运拿金夺银，中国IT企业也在奥运会上拼搏，其实奥运会不仅是运动员的更是企业的。从大宇到现代，从LG到三星，IT企业借助奥运来提升品牌形象，从而拓展海外市场，这样的成功案例我们已经有目共睹。比如“三星”，借1988年汉城奥运会大力拓展海外市场，使三星成为世界PC品牌符号之一，就是奥运营销确立目标的结果。
不过，从雅典传回的一些消息让我们看到，中国的一些实力企业正在努力敲开奥运的大门。最耀眼的一点是，为2004年雅典奥运会新闻中心提供宽带上网设备的就是一家中国公司——中兴通讯，中兴通讯此次承建奥运会16个重点场馆和新闻中心的宽带数据接入工程，是中国通信设备首次担纲奥运会通信网建设。中兴通讯奥运会“夺标”意味着中兴通讯已成功进入IT、通信企业的“国际精英俱乐部”，更为重要的是，有了服务奥运会这张名片，中兴通讯可以因此在国际市场上获益良多。
中兴通讯承建的16个奥运场馆中，特别是新闻记者村、新闻中心、ICB国际广播中心、公共会馆、主会场，在奥运会举办期间，数据传输将空前密集，因此保持如此纷繁复杂的网络通信系统正常运转并非易事。而中兴通讯已经很好地解决了这些网络节点以及中央控制室的网络设备能够在高负荷情况下保持稳定和高效的问题。一旦出现问题，恢复工作将以小时为单位来计算。而相比之下，国外的公司则需要一至两天的时间，这也是希腊电信选择中兴通讯的原因之一。
另一家著名的中国IT企业联想，已经签约成为2008年奥运会的全球合作伙伴，似乎想要复制三星模式。三星电子早期以模仿他人为主，产品多是低端产品。2000年，三星斥资5000万美元成为悉尼奥运会TOP赞助商，后期又将赞助金额追加到了两亿美元。作为回报，当年三星的品牌好感度从52％上升到70％。2001年三星品牌价值64亿美元，全球排名第四十二位；而到了2002年，其品牌价值已经达到83亿美元，跃居到第三十四位，是2002年百强品牌中升值幅度最大的。
中兴通讯北京总代表张志勇表示，IT厂商通过参与这种国际体育盛会会给自己带来两边大好处，一是熟悉海外市场，整个希腊的Internet用户比例还比较低，宽带数据网络还未得到有效开发。二是接洽海外合作伙伴希腊电信作为一个承担着奥运会项目的运营商，对发展自己的宽带网络的需求也十分迫切。中兴通讯藉服务奥运会项目这个机会，能够更好地了解希腊乃至欧洲的电信市场。