●价格一路跳水   ●小品牌将出局   ●降价不降质

      编者按：技术同质，产品同质，价格战似乎成了IT产业任何一家厂商都无法规避的道路，笔记本电脑从6999元一路杀向3999元，现在还在望向2999元。价格降了，产品的性能和质量怎么样呢？面对如此动荡的笔记本电脑市场，我们该用何种心态来审视这个多变的产品？

      行情：3月将继续降价

      ●名 记

      3月份将是一个新品迭出的月份，大部分厂商英特尔迅驰二代SONOMA平台产品将会在这个月陆续上市。但是 3月的笔记本电脑价格走势仍将会以“降”字为主，与往年不同，在人们的印象中每年的3月应该是价格较为平稳的一段时期，但是今年则肯定不同。

      业内人士分析，3月的笔记本电脑价格会受到一些因素的影响而下降。首先是 SONOMA平台的机型将会在3月大量上市，同等机型竞争开始。大量的上市就意味着竞争的更加激烈，降价促销也就成了最重要的手段。
此外，上游厂商英特尔对于迅驰一代产品库存的清理也会导致迅驰一代产品大幅降价。随着SONOMA的升级换代，任何厂商都不想自己的库存中有太多的上一代产品，而目前很多二三线的品牌在库存上的压力还是不小的，在春节过后我们就已经看到了很多的产品在进行着降价促销活动。3月虽然是比较淡的销售月份，但是二三线甚至一线的厂商仍然会进行不小的促销。

      另外，内存等笔记本电脑配件的价格不断走低也给厂商提供了降价空间。在零售市场上，像笔记本电脑专用硬盘、内存的价格都是有着一定的下降幅度，上游厂商的价格随着供货松紧的情况也会不断地变化。成本的降低必然给厂商带来了更大的降价空间。

      市场：面临换机新高峰

      ●张莹　许凯

      笔记本电脑作为高科技含量的产品，其更新换代也非常迅速，因此笔记本电脑价格路线肯定是一路走低，而产品性能也会越来越高。那么今年笔记本电脑市场会出现怎样的变化呢？

      低价笔记本电脑市场继续混战

      纵览市场，今年笔记本电脑仍然会延续去年的路线，降声一片，而且低端市场还将继续混战。今年国内外各品牌笔记本电脑厂商都将继续向低端进军，而去年低端市场的战争还会继续，而且更加激烈。

      3999元这个价位本来是神舟最先喊出的，结果被新蓝抢了先。虽然该笔记本电脑配置很低，但毕竟3999元的笔记本电脑还是被推出了。业界预测，一向走低端路线的神舟肯定不会罢休，今年在低端市场应该还会有更大的动作。

      从6999元笔记本电脑开始，低价市场的血战就没有停息过，最近随着惠普和戴尔的加入将会让战争更加激烈。以前国际品牌不屑于低价策略的时候，低价是国产品牌的杀手锏。而当惠普和戴尔等大佬全面介入也欲分一杯羹的时候，没有技术优势的国产品牌还能凭

借什么来占领市场呢？

      业界人士分析，一味地低价并不能取悦消费者，产品质量、售后服务对品牌建设更重要。

      新机增长势态迅猛

      2004年迅驰二代的发布却没有掀起真正的热点。2005年1月19日，英特尔在全球发布迅驰二代Sonoma平台，并且为之投入了大量的广告宣传，将迅驰一代价格下调，支持笔记本电脑厂商生产Sonoma平台的新产品，所以，今年的笔记本电脑市场将会新品迭出。

      根据国内笔记本电脑的具体情况，以4年为一个更换周期，今年将是很多用户把老的台式机更换成笔记本电脑的一年。伴随着大量的新机和厂家强有力的宣传攻势，可以预计今年对笔记本电脑行业来说将是一个旺销年。

      随着消费者对笔记本电脑多样化需求的增长，各大厂商不会再像以前一样只生产几种机型，而是全面介入各种类型的产品，将有越来越多的新系列产品被推出。

      引发一场降价大战在所难免。“让笔记本电脑像手机一样普及”，这正是英特尔最想看到的局面。英特尔的目的：希望全球人手一台笔记本电脑。到那时，英特尔想要不赚钱都不行了。在这场混战中，最终的得益者也是顶端的英特尔。

      小品牌难以生存

      随着笔记本电脑市场竞争加剧，厂商之间的争夺也越发惨烈，业界预计，今年很多小品牌可能都将倒下。

      2005年，许多大品牌都制定了新的策略，想重新找回被对手抢走的市场。例如东芝就表示要夺回其笔记本电脑市场第一的宝座，华硕在今年也准备大干一番，联想也准备大干一番。目前已占市场前三名的惠普和戴尔也是不甘示弱，新品不断，降价不停。可以说各大品牌都虎视眈眈，市场份额是有限的，而谁抢到的多谁就是赢家。

      在这种残酷的竞争中，一直处于劣势的中小品牌将更加难以生存。华禹邦甲是第一个号称国内自主研发的品牌，也是在2004年第一个倒下的品牌。紧接着，大亚东海也消失了。

      2004年内地出现的笔记本电脑品牌数以十计，日益普及的代工机制和成熟的制作工艺似乎降低了笔记本电脑产业的门槛。但进来容易，想将品牌做大却并不那么容易。产品定位与特色、业界经验、渠道、资金周转等诸多的环节，一个环节搞不好就足以令一个品牌致命。业界预计，2005年，将有更多的品牌消失。

      从产业发展规律来看，突出自身优势和特色，自主研发，强强联手是国产笔记本电脑厂商的必经之路，就像联想兼并了IBM的PC业务，正式走上了全面国际化的道路。2005年是各大品牌全面发力的一年，经营不佳的品牌终将走上被兼并或者消失的道路。

      评论：市场急需拨乱反正

      ●侯晓轩

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nbsp;    瞧瞧现在的笔记本电脑市场，怎一个“乱”字了得！首先是价格混乱，7999、6999、5999，直到现在的3999，一段时间里，笔记本电脑价格屡创新低，严重打击了从业者的自信。继价格杀手神舟之后，初生牛犊新蓝更以勇者姿态出现，祭出了血淋淋的3999元，一时间，市场仿佛都在围绕价格打转。

      其次是品牌混乱，美国品牌、日系品牌、韩系品牌、国内一线品牌、国内二线品牌，甚至还有国内三线品牌。都在大声叫卖，吵得人头疼。

      不过，不用着急，这种情形不会持续很久了，原因很简单，情况明摆在那里：一方面，整个供应链的运作规则已然十分清晰，品牌厂商除了通过规模降低成本外别无他途；另一方面，短期内市场难以出现爆发式的增长。市场将出现产能过剩的状况。笔记本电脑市场其实还是一个规则十分清晰的市场：上游供应商群体已经走向寡头化，制造环节已经走向寡头化，笔记本电脑市场也终将走向寡头化，品牌的集中是不可避免的。小品牌混杂的情况只不过是一种暂时的现象。

      超低价格出售产品的行为要么是宣传的噱头——见价不见货，要么真的就是高进低出，为了抢占市场，而这无异于饮鸩止渴，实属自掘坟墓。

      笔记本电脑市场具有明显的规模效应。规模超大的情况下才有可能降低成本，这也是联想为何要收购IBM PC的重要原因之一。熟悉笔记本电脑市场规则的人都知道，笔记本电脑产品有一个硬成本，即便以牺牲性能为代价，所能降低的幅度也十分有限。

      业内人士认为，小品牌众多的原因源于英特尔2003年推出的一个BTO计划。英特尔推出该计划的目的旨在扶持中小品牌厂商生产笔记本电脑，2003年也确实吸引了相当一批中小品牌加入笔记本电脑市场的角逐中。这些加入者多数是看好笔记本电脑市场的高增长，希望能够分得一杯羹。

      但是，现在看来，他们显然打错了算盘。在2003年年初，对于笔记本电脑市场将进入“雪崩增长时代”的说法被广为传颂。但是，2003年没有等到这个雪崩期，2004年也没有等到。另外，经济学家对于2005年经济成长预期趋于保守，使得市场中的消费信心大受影响，因此2004年下半年市场基本处于消化库存阶段，笔记本电脑市场并没有出现厂商所预期的“雪崩式增长”。一些国际大厂商为了保有市场份额，率先降价，向下挤压市场份额，此举产生了连锁效应，市场有若多米诺骨牌，压力逐步向下传导，一些中小品牌不堪成本压力的重负，终于没有能够看到2005年的太阳，将名字永远留在了2004年。

      在2004年消失掉的品牌中，大亚东海是一个比较典型的用价格利器自戗的例子。

      除了价格战外，服务也是一道槛。以超低价格出货，定价中显然不可能包含服务成本，事实上，服务做不好，同样可以拖死一个笔记本电脑厂商。

      有这样的一个统计数据，台湾一线代工厂商例如广达、仁宝、纬创等能够将次品率控制在3%以内，二线代工厂商的次品率在6%左右，而三线代工厂商的次品率在10%左右，如果原材料的品质上打些折扣，业内人士估计次品率将高达30%。如此之高的次品率，服务如何应付？

      生意还是得规规矩矩地做，出奇制胜不是不可以，只是别走火入魔才好。

     

调查：价降质量没降

      ●三 军

      笔记本电脑的市场竞争可以用“如火如荼”一词来描述。价格降，不知质量是降还是升。

      目前，越来越多的企业跻身于笔记本电脑生产大潮中，笔记本电脑的竞争到了白热化程度，降价几乎已是所有厂商的杀手锏。在为笔记本电脑越来越低的价格高兴的同时，用户们也都在担心，低价笔记本电脑的质量会不会下降呢？令人高兴的是，虽然价格一路狂跌，但国产笔记本电脑产品质量并没有随之降低，反而有稳定上升的趋势。

      国家质检总局最新抽查报告显示，我国境内生产的笔记本电脑产品总体质量水平较好，特别是在电磁兼容性方面，产品质量有所提高，产品的抽样合格率高达92.3%。

      尽管抽查整体水平较高，但仍有部分中小型企业的产品质量存在一些差距，主要质量问题表现为辐射骚扰不合格。国家标准规定，笔记本电脑产品的辐射骚扰指标要达到B级限值要求（除非产品有符合国家标准中关于A级声明才可以降低到A级）。辐射骚扰指标不合格的笔记本电脑，在使用中会对其他正常工作的灵敏接收设备产生不利的影响。

      据了解，影响笔记本电脑辐射骚扰不合格的因素很多，如组成笔记本电脑的电源（电源适配器）、主机板、液晶屏板、互连线、外壳等，若选购不好都会引起辐射骚扰超标。

      而一些企业忽视了对笔记本电脑产品原配件质量的把关，企业自身未形成一套行之有效的产品总体质量监控和保证措施，造成产品质量不稳定。虽然个别企业的产品不尽如人意，但是笔记本电脑市场的整体状况比较稳定。

      我国笔记本电脑市场经过近几年的高速发展，已经开始从导入期过渡到成长期。技术的发展和品牌的形成加快了国内笔记本电脑市场走向成熟的脚步，笔记本电脑在市场上日渐普及。

      2004年，国内笔记本电脑市场以每年 30%以上的速度增长。而2005年，笔记本电脑市场的“黄金时代”仍在延续。与此同时，笔记本电脑市场的竞争更加激烈，主流品牌与非主流品牌，国内品牌与国外品牌同台竞技，市场格局将呈现新的特征。