“涨涨涨”近来成为智能手机的关键词。华为P10系列日前在国内正式发布，起售价比上一代的P9贵了800元。无独有偶，乐视日前宣布，对旗下乐Pro 3进行价格调整。乐视称，从即日起，乐Pro 3 4G+32G调整至1899元，6GB+64GB调整至2099元，分别上调了100元。之前，魅族、红米、努比亚已先后宣布了涨价措施，上涨了100元左右。
 

　　可以发现，近期国产手机集体迎来涨价潮。在供应链吃紧、物料上涨、渠道变窄、竞争激烈的今天，手机“价格战”已不复存在，底气再足的品牌也不能再单纯依靠出货量来压制同行。

 

　　国产手机售价水涨船高

 

　　自2016年下半年起，一向主打性价比的中国手机品牌陆续调涨手机售价，在旗舰机中尤为明显，如华为P9、金立M6等，甚至小米、魅族也不例外。乐视方面称，全球元器件价格在2016年出现大范围上涨，加之汇率波动影响，使得乐Pro 3成本剧增，与此前定价的差值已经远超公司既定的负利范围，以及所能承受的让利能力。

 

　　近半年来，国产手机售价一路水涨船高，性价比难以持续。国产手机全球市场研究机构集邦咨询智能手机分析师吴雅婷表示，2016年中国品牌智能手机平均销售单价约在人民币1700元水平，预估至2017年底将涨到人民币2000元。中国品牌为了力保足够利润，过去“高规低卖”的定价策略恐渐成绝响。有业内专家甚至还表示，国产手机未来还有涨价的空间。

 

　　一加手机CEO刘作虎曾直言，2017年手机行业仍有可能持续“涨价”。三星去年爆出Note7电池燃损事件后，各大手机厂商均加强了对元器件品质把控的要求。未来，销售价格低于人民币1000元的低端手机可能因巨大的成本结构压力而减少产量，进而使中国智能手机品牌出货不再呈现高速成长的态势，而无法有效维持获利的厂商终究被市场边缘化。

 

　　涨价实属无奈之举

 

　　OPPO副总裁吴强称，我国大多数消费者已经从对手机性价比的单方面追求，转向对品牌、产品、服务、工艺等各方面的综合考量，也愿意为“品牌溢价”买单，买手机的预算也有增加。在2017年的消费意愿排名中，电脑、手机等数码产品和家电占比分别达到了42.33%和40.42%。

 

　　国产手机一直以来主打高性价比，目前的涨价实属无奈之举。其一，原材料上涨，利润空间再压缩。一部智能手机主要包括屏幕、处理器、内存、闪存、摄像头、指纹识别模块等核心基础元器件。自2016年下半年以来，这些元器件的关键词就是涨价与缺货。行业紧缺的高端OLED屏幕、内存、闪存等，涨价幅度更是令人咋舌。来自赛迪顾问的数据显示，如果以2016年全年计算，内存价格涨幅约20%至30%，闪存价格涨幅约30%至40%。IHS中国电子研究总监王阳称，魅族、小米、努比亚这三家之前手机基本上不赚钱，元器件价格上涨后，公司面临亏本压力，进而提价；而乐视的盈利状况也非常堪忧。

 

　　其二，企业加强技术研发，品牌价值上涨。涨价的另一大背景，是国内智能手机市场日趋饱和，作为换机用户，消费者更关注手机产品的创新点和用户体验，单纯的性价比已经无法满足换机用户的需求，“性价比”已变成“品价比”。

 

　　其三，厂商为了盘活企业需要利润率。各家品牌厂商除了试图提高产品价格获取利润，短期内恐怕没有其他赖以生存的策略能施行。

 

　　一方面是不断上涨的成本，另一方面是几乎保本甚至是赔本赚吆喝的售价，在巨大的生存压力下，涨价就成为国产手机厂商的无奈之举。吴雅婷指出，即使涨价可能造成消费端的需求下降，但在市场竞争日趋激烈下，也意味着中国智能手机品牌新一轮的淘汰赛已悄悄开打。业内专家认为，各大厂商必须在技术创新、提高核心竞争力等方面多管齐下，才有可能在日益激烈的竞争中站稳脚跟、不被洗牌。

 

　　提升核心竞争力成当务之急