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彩电业拐点将至?预计今年有望破销量天花板

政府采购信息网  作者:李卓  发布于:2016-10-27 09:10:15  来源:每日经济新闻
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  今年的彩电市场出现更多变化。10月26日,奥维云网(AVC)在北京召开2016年中国彩电市场三季度研讨会,其发布的数据显示,今年1~9月全国彩电销量规模为3546万台,同比增长7.6%;销售额1063亿元,同比下降4.6%,“量升价跌”状况持续
 
彩电业拐点将至?预计今年有望破销量天花板
彩电业拐点将至?预计今年有望破销量天花板
 
  《每日经济新闻》记者现场了解到,鉴于第四季度的“双十一”仍是促销的重要节点,奥维云网预计2016年彩电销售将突破5000万台,创历史新高。
 
  奥维云网助理总裁董敏据此分析称,过去几年,电视行业震荡在波峰和波谷之间,2016年开始上探到5000万台,说明市场的天花板已经打开。
 
  奥维云网黑电事业部总经理翁振华分析认为,三季度彩电市场零售量规模同比上升的主要原因有三点:一是地产销量走高释放家电需求;二是消费信心回升;三是终端促销“节海茫茫”。
 
  风行多媒体CEO周坤认为,2016年是彩电行业的拐点,仍然感受到市场的寒冷;同时也将是互联网电视与传统电视的分水岭,“这就好比2010年3C的大规模应用,智能手机成为主流。”
 
  公开数据显示,2016年30%以上用户不再续费,2017年这种趋势被认为仍会加速。换言之,对年轻人而言,电视的视频功能已经被手机取代了。
 
  周坤据此作出三个预判:传统电视机三年内逐步消亡;PC与平板电脑在视频与游戏上会逐渐边缘化;TV的芯片超过PC,更好的视频与游戏体验让TV重新成为客厅中心。
 
  TCL战略规划部部长吴波在接受《每日经济新闻》记者采访时认为,传统企业的互联网运营并没有落后。目前TCL销量80%以上都是智能电视,内容运营上也产生一些收入,并且增长很快。
 
  中国电子视像行业协会副秘书长彭剑锋则表示,随着传统电视厂商的加速转型和各方面基础设施的完善,现在事实上已经不存在明显的阵营了,也就是说已经不存在传统电视了。
 
  谈及未来几年的市场机遇,周坤认为,国家宽带工程所带来的宽带以及芯片技术进步,互联网彩电将迎来黄金时代,内容将成为消费者购买彩电的核心动机,未来硬件只是基础。中国彩电业过去20年之所以很难赚钱主要在于同质化竞争,2017年内容驱动后,会让不同品牌区分出来。
 
  彭剑锋认为,整个行业未来还是蓝海,需求端机遇在于抓住中等收入人群的需求,以内容带动消费者;供给端则需要抓住这轮技术变革的机会,比如人工智能、大数据以及下一代显示技术的发展等。
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