上网本动了谁的奶酪
2009年对整个计算机行业都是个考验,愈演愈烈的经济危机正在严重打击消费者的信心,各大投行也纷纷下调了2009年PC出货量预期。即使是受经济危机影响稍轻的中国市场,也一样弥漫着消费信心低迷的情绪。
在这种双重压力之下,PC市场出现了两个特点,首先是由于高端产品销量下降,致使惠普、联想降低高端机型的价格,并开发价格更低廉的产品,致使 PC销售量更加集中,没有品牌优势的PC企业将陷入困境,行业必然会发生大规模的洗牌。从最近一期的中央国家机关信息类产品协议供货销售排行不难看出,采购量集中趋势非常明显。笔记本电脑在销售前十名的全部是联想的产品,而台式机中戴尔只占两席,不仅一些二线品牌如七喜、TCL不见踪影,就连原本在第一阵营的同方、索尼也岌岌可危,同方只有一款入围,而索尼则全线出局。
其次是上网本的威胁日益严重,2008年台式机出货量达4200万台,上网本出货量达3100万台,预计到2009年上网本就会超过台式机的销售量。
为什么会有这种情况?除了市场因素外,产品的同质化也是个重要原因,既然大家的配件都是来自一个地方,那何不直接买最大品牌的呢?同质化还影响了用户的购买欲望。2006年以前,消费者在购买PC时还会对硬件配置十分敏感,因为当时双核技术还处在刚刚发展的阶段,内存也还停留在512M以内,而现在双核CPU、1G以上内存成为电脑的标配。而且消费者发现,每个品牌的产品无论从外观和配置上基本都差异不大,这无疑大大增加了推销PC的难度。
对广大二、三线品牌的电脑而言,联想等巨头的实力优势是无法撼动的,惟一的生机是击败上网本,把原本要买上网本的用户拉回到自己身边。
要想重新获得用户的青睐,就必须给他们一些新的购买理由。比如在笔记本领域,轻薄就是一个卖点,当笔记本的主频超过2.4G、硬盘达到300G之后,用户就不会追求笔记本的运算速度。因为配置已经够用,反而会追求轻、薄、凉。
基于此,英特尔还专门发布了一款超低电压版的酷睿2单核SU2700处理器,这种超低电压处理器专门用于类似苹果MacBookAir的超轻薄笔记本电脑。不过与MacBookAir定位高端不同,英特尔希望将超轻薄笔记本的价格拉低到3500元至9000元。目前市面上首批使用这种处理器的超轻薄笔记本电脑售价不过4500元左右。
业内普遍认为,英特尔是要依靠超轻薄笔记本的热潮来遏止上网本过热的危机。有的PC厂商预测今年超轻薄笔记本在笔记本总体销量中的占比将达到10%,更有人预计能占20%甚至40%。
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