作为当前彩电业倍受关注的新事物，云电视概念的提出已经有半年的时间，虽然各大电视企业陆续推出各自的产品，但是云电视自身缺乏清晰的定位以及兼容标准等问题却影响着整个产业的共同推进。近日，这一困局随着云电视行业推荐标准的出台有望缓解，云电视或将迎来标准互通之后的齐头并进的好时机。
　　
　　《2011中国云电视发展白皮书》于近日正式推出，白皮书首次对中国云电视产业发展进行了全景式扫描和深度解读。据了解，《白皮书》由中国电子视像行业协会、中国消费电子产业发展中心等机构联合起草和发布。
　　
　　据悉，本次出版发行的《白皮书》对中国云电视产业的发展状况进行了全面、深刻的剖析与阐释，也从云电视的定义、特征、必备功能等角度对云电视做了全面定位。
　　
　　电视产业的云变革
　　
　　近年来，我国视像产业顺应时代发展潮流，进入以数字技术、平板显示、节能环保、产品与内容融合为发展契机的产业调整和转型升级新阶段。
　　
　　经过十多年的转变，构建了视像产业两条清晰的持续发展战略路径：一条是显示技术持续不断的变革。显示技术将改变电视屏幕存在的方式，从CRT到平板显示、从CCFL到LED背光、从2D到3D、从LCD到OLED、激光显示。显示技术带来的革命性变化--屏无处不在。
　　
　　另外一条是IT、电信、互联网技术和广电技术的融合所带来的电视功能扩张，数字电视从单向接收（TV 1.0）、交互电视、网络电视、智能电视到目前云电视（TV5.0）功能扩展,催生了新的技术领域和更广阔的产业门类。
　　
　　电视功能应用会越来越丰富，电视变为智能显示终端。目前彩电业从以面板为关键要素的单一竞争模式转而形成了以操作系统、芯片等为主体的新产业价值分配体系。从看电视到用电视，产业未来变革的方向，完全取决于消费者的需求。一项新概念、新技术、新产品的出现，必将带来新需求热点，构建新的产业链，形成一个新产业--云电视。
　　
　　国内彩电厂商齐推云电视
　　
　　中国电子商会副秘书长陆刃波认为，云电视与传统电视相比，最大的优势便是拥有海量云端资源和强大的云功能。让人意外的是，虽然云计算等一系列先进技术并不是在我国最先兴起，但是这丝毫没有影响到我国本土电视产业云变革的主动性。
　　
　　在我国，模拟电视向数字电视转型，在功能扩展上从单向接收电视--交互电视--网络电视--智能电视--云电视，这样的产业转变仅仅用了3年的时间，且主要是由本土品牌主导。
　　
　　2009年，TCL、创维、海尔、长虹、海信、康佳等国内厂商集中推出了多款互联网电视。有数据显示，最多时，互联网电视占据平板电视近1/3的销量。好景不长，受内容供应、产业政策等因素限制，目前互联网电视市场发展远不如预期。
　　
　　2010年下半年，互联网电视发展缓慢，已远远落后于LED背光液晶电视和3D电视。随着产业界的两大巨头谷歌（Google）和苹果（Apple）分别推出基于Android平台的GoogleTV以及整合内容服务的AppleTV，行业内掀起了一股智能电视热潮，彩电厂商也开始积极跟进。
　　
　　2011年8月，中国彩电行业风云再起，国内六大彩电厂商运用云计算、云存储等技术对现有应用进行升级，随之形成云电视的新概念，在半个月内齐推“云电视”，中国彩电行业再次引领视听产业向新的发展阶段迈进。
　　
　　在智能电视基础上，云电视拥有海量存储、远程控制等众多应用优势，并能实现软件更新和内容的无限扩充。企业通过“云”来控制后台数据和软件平台，包括基础操作平台和应用操作系统。
　　
　　今后，电视机用户不需要为自家的电视进行任何升级、维护、资源下载，只需将电视连上网络，就可即时实现最新应用和海量资源的共享，为用户提供更丰富的服务和内容，以及更好的交互和体验。
　　
　　云电视 确定标准迎发展
　　
　　随着云电视逐步步入规范化发展阶段，怎样清晰地定位云电视成为了当下产业发展面临的一大挑战。中国电子视像协会副会长兼秘书长白为民指出，“未来的竞争将是包括内容资源在内的生态系统间的竞争”。因此，云电视自身清晰的定位，以及产业之间共有标准的确认显得尤为重要。
　　
　　业内专家认为，云电视标准的推出对于消费者最大的作用便是实用性。据悉，此次白皮书的核心内容包括六大标准，分别从系统、平台、硬件、应用功能、服务、云生态系统方面对应成为白皮书中云电视六大基本服务特征。
　　
　　中国消费电子产业发展中心秘书长文艳平指出，随着《白皮书》的发布，云电视的定位将日益清晰，行业发展也将进一步规范。随着业内标准的确认，消费者在选购云电视时的各种疑惑迎刃而解，也将直接拉动云电视的市场销售。
　　
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　　云电视产业发展的优势
　　
　　1 . 存储和共享
　　
　　云电视能为用户提供高容量存储云空间，它不再只限于通过电视机观看节目，而是利用互联网进一步扩大了电视的使用范围。云电视运用云计算、云存储技术可以成为资源存储中心、极速运算中心、服务提供中心，以实现海量资源和应用软件的共享，并实现数据快照，数据安全等多项个性化的智能服务。其目的在于给用户提供一个可靠的，可私密可公开，且安全的云端空间，并支持用户快速、准确地在任意设备上获取相关资源。
　　
　　2 .  互联互控
　　
　　云电视还可轻松实现多屏互动，用户只要在手机或pad上安装电视多屏互动智控系统APP应用，即可轻松实现手机与电视之间的智能多屏互动。用户可以通过智控系统自动搜索并连接无线局域网内的电视，自由推送手机内的图片、音频、全高清视频至电视屏幕；还可以利用多屏互动系统，实现由手机操纵及摇控电视、语音输入、触摸游戏、电影导视等多屏互动功能。
　　
　　3 .  永不过时
　　
　　云电视采用云计算与云存储技术，通过云计算自动搜寻、计算、分析存储在云端的海量内容和应用，将处理结果回传用户，而无需占用大量的本地资源。当云电视硬件达到双核CPU、10Gbit内存空间的标准后，即可实现应用程序的快速下载与轻松在线升级安装，将不再需要硬件升级。这也就意味着用户一旦买到符合云电视硬件标准的电视，在未来数年内不需要再进行更换，使得电视永不过时成为可能。
　　
　　4 .  产业优势
　　
　　云电视改变了此前彩电产业的价值分配体系，彩电产业从以面板等硬件资源为基础的价值分配体系转向以芯片、软件和操作系统等软实力为核心的新价值分配体系。从本质上看，云电视带来的不仅仅是产品概念的变革，更重要的是以节目内容为主体的使用价值的改变。
　　
　　云电视产业
　　
　　发展面临的
　　
　　挑战
　　
　　1 . 互联网牌照制约数字内容丰富程度
　　
　　云电视很大程度上需要借助互联网上的资源，但目前内容管控政策还不明朗，对于非视听业务，国家将来怎样规范和管理还是个未知数。
　　
　　2 . 云端后台处理能力
　　
　　“云电视”以云平台为基础，大部分基于Android智能操作系统，电视可以实现云空间、云服务、云浏览、云搜索等个性化应用。在云电视中，厂商提供庞大的后台云端服务，用户使用时只需从云端调用所需资源，而不需要通过电视机本身升级和安装程序。这是电视机厂商描述的“云电视”前景。现实是，彩电厂家的云端服务起步不易。
　　
　　3 .  应用软件有待加强
　　
　　目前智能电视的发展方向并不是向各种家庭娱乐应用转型，而应该是为人们提供全面影视服务的一种产品。电视要支持以太网、Wi-Fi甚至3G/4G接入很容易，但具备运行各类软件的系统环境就有困难,目前还没有标准化的硬件配置,连用什么操作系统都还有议论。
　　
　　4 . 商业模式不成熟
　　
　　对于电视这个特殊的客厅互联网终端，硬件厂商、内容制作商、内容运营商分别该做什么？“三位一体”如何做到战略互惠互利，目前没有很好的模式可以借鉴。国内外各大彩电厂商采取的模式各异，既存在政策风险，又难以盈利，更难以刺激持久的消费需求。