iPhone X、华为Mate 10、三星Note 8……从几个旗舰智能手机可以看到，大家都在想方设法引入全新卖点，以刺激这个进入饱和的存量市场。不过，比智能手机挑战更大的是平板电脑，数据显示，平板电脑的出货量已经连续9个季度下滑，可以说是日薄西山。

 

　　事实上，从雷科技的内容也不难发现，平板电脑在过去一年都很少有大新闻了，iPad更新也只是配置升级，实在让人提不起兴趣。那么，平板电脑会像MP3播放器一样，从风靡全球到成为收藏品吗？

 

　　平板电脑昙花一现的辉煌

 

　　智能手机屏幕大小最大只能到6吋（以可单手操作为标准），然而很多场景用户需要更大的屏幕，比如娱乐时、比如工作时、比如给顾客展示商品形象时。正是因为此，平板电脑这个品类应运而生，摩托罗拉XOOM是世界上首款平板电脑，iPad则让平板电脑概念深入人心，不过，真正推动平板电脑普及的，则是安卓平板。

 

　　当然，最初平板电脑普及，主要还是满足了用户的娱乐需求——玩游戏、看视频、甚至刷微博，都比手机更爽。2013年，平板电脑的需求达到顶峰，当年出货量达到2.171亿台，恐怖的数字背后，证明了在当时平板电脑受到多么狂热的追捧，甚至有媒体被这盛况冲昏了头脑，开始探讨“平板电脑取代手机的可行性”这样的问题了。

 

　　然而事后发生的一切表明媒体多虑了，平板电脑进入巅峰后的下滑来得比所有人预期的都早，2014年平板电脑的年出货量增幅大跌至4.4%，2015年出货量已经出现了下滑，跌幅为10.1%，2016年更惨，跌幅达15.6%。平板电脑在以令人咋舌的速度成为爆款产品后，又以更令人咋舌的速度下滑。

 

　　为什么平板电脑市场会下滑？小雷认为主要有以下原因：

 

　　1、智能手机的显示尺寸基本普及到5.5英寸，又有不少6英寸级的大屏手机出现后，再加上全面屏等新显示技术的出现，直接让手机可以实现接近平板的视觉和操作体验。相对于平板而言，手机更具便携性，让部分用户放弃了携带多个设备并在不同设备上来回切换。

 

　　2、大屏产品的智能化和互联网化。笔记本电脑轻薄化，智能电视的快速发展，让用户在移动办公时可以携带功能更强大的电脑，在客厅则可以在电视上获取互联网内容和服务。

 

　　3、平板电脑更新周期更慢。智能手机的更新周期较短，安卓1年，苹果2年，现在智能手机市场的增量也主要来自于换机需求，然而平板使用频度较低，用户的更新意愿较低。因此，我们会看到iPad做Pro系列主打生产力工具，目的就是要吸引用户换机。

 

　　平板电脑市场表现疲软，还有一个很重要的原因在于，整个行业不思进取，平板一直是智能手机厂商的“偏房”，所获得的重视力度、研发资源都不及手机，平板电脑缺乏智能手机上不断出现的跨越式创新大潮，过去六七年几乎没有大的变化。此情此景，也不怪有人担忧，曾风靡一时的平板电脑要成为夕阳行业了。

 

　　平板电脑还有玩家逆流而上

 

　　说平板电脑产业不行了，也不大客观，更准确的说法是，这是一个几家欢喜几家愁的行业。

 

　　在平板电脑领域，过去的苹果、三星和联想是雷打不动的三巨头。自2013年起，这三家平板电脑厂商就是IDC年出货量排行榜上的常客。然而，这三个明星品牌的平板产品，都逃不过销量不断下滑的事实，iPad系列产品在2016年四季度出货量同比下降近19%，为1310万台；三星平板在2016年四季度共出货了800万台平板，不过比去年同期仍下降了11.4%，市占比为15.1%。而联想市场份额第三的位置已经被亚马逊平板超过，现在只能屈居第四。

 

　　然而，这个市场也有玩家逆流而上，比如前面提到的亚马逊，就是一个做硬件的另类，不论是做Kindle、Fire TV还是平板都取得了成功。

 

　　中国的华为平板电脑也呈现出逆流而上的态势，IDC给出的数据表示，华为平板在2016年实现了大幅增长，幅度达49.9%，年出货970万台，只稍逊于联想平板的1110万台，排行全球第五。论销量，2016年华为平板也不算很出色，仅仅是全球第五。但潜力却不容小觑，毕竟49.9%的增长幅度实在是让人惊讶，2017年的第一季度，华为平板电脑出货量已经来到了全球第三，超越了联想和亚马逊，出货量为270万台，较去年同期增幅为31.7%。如果照着这个增长速度，华为平板或者在年末就能超越三星，站上世界第二的位置。

 

　　亚马逊的平板主要是Fire系列，华为平板产品最主要的贡献者是荣耀系列，只要弄清楚了这两个平板系列的成功之道，就能了解平板市场的未来。

 

　　产品和服务创新可扭转局势

 

　　亚马逊Fire系列硬件，包括平板电脑在内，最核心的竞争力便是与Amazon 服务有极致的整合，Amazon不只是一家卖货的电商平台，还是一家提供一站式服务的内容平台，其有Video、Music等娱乐服务，还有Kindle搭建起来的电子书服务，以及闻名全球的Echo 人工智能助理服务。而所有这些内容与服务，都在Fire系列硬件上有深度的整合，进而给了Amazon的用户们一个购买的理由。

 

　　如果说Amazon是靠服务整合创新而实现逆袭，那么荣耀系列平板，则是靠产品创新。比如荣耀在本月发布的平板新品荣耀Waterplay防水平板，就是在产品层面精雕细琢，抓住用户的核心需求做到极致，进而实现逆袭。

 

　　首先来说说防水这个卖点。防水功能在手机上倒是不新鲜，但是在平板上是比较少见的。平板是否需要防水？经常使用平板的就知道这是一个痛点。平板很多时候放在餐桌、书桌上，很可能会被溅水，很多时候是给小孩子用，他们让平板沾水的机会更多了，而且有时候成年用户也有在水环境中用平板的需求，比如在浴缸泡澡时看视频。荣耀Waterplay抓住防水这个需求，支持了IP67级别的防水防尘，不只是在浴室内可以使用，甚至还可以用它当船桨（当然，后者只是荣耀Waterplay的一个营销视频，我们一般不会拿平板去划船）。

 

　　至于“影音”这个点，对平板电脑有多么重要已无需赘言，荣耀Waterplay提供了高规格4扬声器、与豪车最爱的知名音响品牌哈曼合作专业调音，外加10.1英寸的高分辨率大屏，在视觉和听音体验上都有大幅提升。

 

　　尽管iPad也在创新，但我们看到iPad 更多是从传统产品线中剥离出一种新的用户群，即关注生产力的用户，来打造iPad Pro系列，然而，大多数用户是不需要将平板当成生产力工具的。荣耀与之思路相反，瞄准更多人关注的娱乐和防水下功夫，抓住了大众用户的心。荣耀Waterplay是荣耀平板的旗舰产品，也是国内平板产品中的机皇，相信防水、4扬声器这样的功能会像双摄、全面屏之于手机一样，成为平板电脑标配。

 

　　从不同品牌的市场表现来看，平板电脑的结局与MP3还是不一样的，智能手机对MP3几乎有100%的替代效应，后者被彻底取代就是必然。平板电脑在娱乐效果上体验是手机永远无法媲美的、也能胜任许多手机无法胜任的场景，因此不会被替代。不过，要想在已趋于饱和的平板市场中啃下一块硬骨头，一定要有永不止步的产品创新和服务整合能力才行。