可以说用户付费是互联网企业重要的增量，而付费内容中非游戏付费内容占企业的比例也在逐渐提升，预计2018年这个比例将上升至12%，这对营收规模较大的企业而言，贡献虽然不大，但对于部分中小企业而言，用户付费将成为收入的主要来源。所以为了降低用户付费成本，广告模式仍然是互联网企业采用的重要模式。预计未来互联网广告规模仍然大于用户付费规模，到2018年两者比例大约为6：4 。

 

　　但付费业务的发展也在一定程度上替代了广告营收。以视频网站为例，会员一般可享受无广告的内容服务，虽然会员规模的增长势必影响广告库存，但是视频网站可以通过广告植入的方式降低影响。有业内人士指出，互联网企业必然要拓展线上盈利业务来契合平台用户人群的需求，而视频网站在有一定用户规模基础的情况下，展开广告、游戏联运、付费会员等方向的商业化尝试都是非常合理的。