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网络电影规模达32亿元

政府采购信息网  作者:  发布于:2016-08-22 10:17:42  来源:第一财经日报
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  近年来,网络大电影也开始频频推出续集,背后是网络大电影的高速增长。
 
  根据中投顾问发给第一财经的最新研报显示,网络大电影2020年市场规模将达32亿元。虽然相比院线电影,网络大电影市场规模还很小,但其门槛低、成本小、运作灵活、易收回成本等小而美的优势吸引了大量公司进入该领域。
 
  爱奇艺高级副总裁杨向华表示,2016年,网络大电影市场规模将达10亿,预计全网将有2200部网络大电影上线。
 
  “网大”高速增长
 
  网络大电影是指投资规模小,时长超过60分钟,制作周期相对较短,主要选择在互联网发行的电影。2015年网络电影出现爆发式增长,全网共发行网络 大电影近700部,分账收益在3000万以上。“小而美”或许是对当前网络大电影行业的较好的概括。一方面这个产业目前规模还很小,全网票房不超过6亿 元,和2015年超400亿院线票房比起来杯水车薪;另一方面,这个行业确实很美,收回成本的影片超过了50%。
 
  对于网络大电影的火爆,中投顾问分析师指出,网大能够出现爆发的原因主要是,其一,能够有效改善中小成本电影的生存状况。2015年,中国电影票房 突破440亿元,但在耀眼的数字背后,许多中小成本电影默默沦为炮灰,更有一些新人导演的作品干脆被院线“拒之门外”,而互联网渠道可以成为这部分电影的 较佳发行渠道,满足这些电影的变现需求。
 
  其二,网络大电影开发周期相较传统电影开发周期短,网络大电影从筹备到上线制作周期可以压缩到1-3个月之内,相较于筹备到上线在一年以上的院线电影,这使系列化开发可以在短期内实现,同时能够对社会热点进行紧密追踪。此外网络大电影所受到的审批限制较小,题材、内容具有“新、奇、怪”特征,能够对观众有较强吸引。
 
  其三,许多微电影人才、资源涌入其中。现有制作网络大电影(特别是项目立项时定位就是纯网播出的)制作者很多来自以前微电影UGC、PGC人员。以前专注做微电影融资发行的平台型网站淘梦也转型成为了网络大电影的专业型平台。微电影由于时长限制,使得其内容议价权较低,而网络大电影随着时长的拓展,使“收看付费票房分成”具备可实现性,这有利于盈利空间的扩大。
 
  顶尖影片播放量上亿
 
  目前已经有一些视频网站企业在网络大电影领域有良好表现。如爱奇艺,其致力于打造中国的网络院线,形成“平台-网络观众-导演作品”的正循环,推出 了“分甘同味”计划,致力于扶持青年导演成长。2015年6月,爱奇艺公布其电影总数超6000部,其中网络大电影占8%左右,爱奇艺会员服务收入中15%-20%来自网络大电影,并经常出现优秀网络大电影点播量高于院线电影的情况。
 
  杨向华表示:“中国用户的娱乐内容消费场景正在发生变迁,这种变化在大剧和综艺领域尤其明显,电影的消费需求也正快速从院线向网络转移和扩张。用户 对在线电影市场的需求十分巨大,我们正处于一个纯网内容制作的黄金时代,任何内容都有成为爆款的机会。但无疑能够打动人心的精品内容更有机会胜出。”以爱 奇艺2016年初推出的“仙班校园”系列第一部为例,其72小时流量即突破1000万,已成为中国网大市场爆款IP。今年以来,部分网大(网络大电影)播 放量已经上亿,腾讯视频独播上线的《再见美人鱼》(上)、《深宫遗梦》、爱奇艺独播上线的《山炮进城2》等多部网大点击量都已经破亿。
 
  中投顾问报告指出,2015年网络大电影市场规模为6亿元左右,现阶段网络大电影市场环境良好,今后发展空间较大,中投顾问产业研究中心预测,到2020年其市场规模将达32亿元左右,未来五年复合增长率约为40%。
 
  泡沫正在形成
 
  高速增长下也推动了各大视频网站联合各类制作公司加速制作网络大电影,也加剧了行业竞争,爱奇艺方面预计今年会有2200部网络大电影上线。其中不乏粗制滥造,行业加速优胜劣汰也将成为必然,难以回本的片子也将增多。
 
  杨向华表示:“相比院线电影,网络大电影的优势不仅仅在于投资制作门槛低,更在于网络平台的发行周期更灵活、发行成本更低,拥有更多的题材尝试空 间,产量的提升已是必然。但产量越巨大竞争越激烈,随着观众观影要求的提升,以及行业优胜劣汰加剧,如何在2200部影片中脱颖而出是数百家网大片方都要 面对和攻坚的课题。
 
  纵观网络电影市场,快速的爆发背后必然隐藏着无数雷区,比如抄袭、山寨、低俗恶搞。
 
  早在初期,眼球经济至上的网大被无数的copy院线片名和软色情充斥着,“剧情不够胸部来凑”的套路一直猖獗,纵使所有人都知道这样蒙眼看世界的窗户纸迟早被拆穿,也没有人愿意做勇士。
 
  网生内容观察人士丁云岩向记者表示,随着市场的不断扩充,越来越多的网大人认识到淘汰危机的到来,并且创造出了更多具有真正意义上电影价值的佳作。
 
  丁云岩表示,网络大电影的泡沫已经出现,呈现了非理性繁荣的局面,投入者要谨慎。不过从商业发展的历史来看,任意一个新兴产业的兴起, 都伴随着这样的泡沫性增长。之后才会出现行业洗牌以及盈利模式的革新,无疑网大的发展也将经历这样的过程,我们将持续关注网大的盈利模式变革的新动态。
 
  到2016年,网络大电影这一行业愈发成熟,产业链基本铺设完成,随着精品化路线的部署,投资成本提高,回报率也会略有回落,但是相比于院线电影80%以上被炮灰的惨烈状况,网大在投资回报比上,还是具备巨大优势。
 
  况且,如今95后,00后逐渐变成主流观众,他们作为真正的网生一代,对于网络的需求巨大,也习惯于智能终端的使用,将成为网大的潜在观众群。
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