代理商选择不能贯彻“黑猫理论”
政府采购信息网 作者:马磊 发布于:2009-06-02 12:01:47 来源:政府采购信息报
一直以来,政府采购供应商对于渠道的选择的都贯彻“黑猫理论”,即“不管黑猫白猫,卖出东西的就是好猫”。
但是,在这种黑猫理论之下,代理商的素质变得参差不齐,有些代理商甚至为了赢得业绩而使用违规的手段。比如,少数品牌代理商以不合理的手段控制商品供应、阻止商品在地区之间的相互竞争或流通,变相操纵地区间的价格壁垒,以保护小团体利益;还有的代理商不遵守政府制定的价格合约、擅自提高价格等等。
一旦代理商出现这些问题,政府采购的监督管理部门就完全可以运用法律手段,排斥它所属的供应商进入采购市场;或以运用非法手段进行不正当竞争等为理由,对其进行必要的处罚或制裁。这样就影响了供应商在政府采购中的销售业绩和品牌形象。
政府采购需要怎样的渠道?生产厂商如何选择代理商?成为摆在广大供应商面前一个十分棘手的问题。
京瓷(中国)办公系统信息营业本部长冈本孝二认为,代理商一定要是和企业心意相通,能够理解并贯彻企业经营理念的企业。比如京瓷复印机,它的优势不在于卖得便宜,而在于在未来的使用过程中节约办公成本。因此,只有非常深入地理解这一理念、并把这种理念变成一种优势发挥出来的代理商,才能销售好所代理的产品,而非用违规手段实现盈利。所以,选择代理商一定要谨慎。
代理商和生产厂商盈利的源头都是客户,代理商需要不断提高自身的竞争能力,在降低自身成本的同时,也为客户创造更多的价值。
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