3月6日，佳能在上海举行了喷墨打印机腾彩PIXMA新品的发布活动。佳能此次发布了MX系列商用多功能传真一体机MX928、MX728、MX528、MX458和MX398，以及一款经济型多功能传真一体机E618。佳能（中国）有限公司董事长兼首席执行官小泽秀树表示，连同1月发布的3款照片打印机和1款扫描仪产品，佳能在一个季度内相继发布了近10款喷墨打印机新品，表明佳能对中国市场的重视。

    记者观察到，此次佳能的新品发布秉承了一贯"照片就要打出来"的理念，继续选择走色彩战略，依靠打印质量作为自己的"武器"，同时也兼顾了产品在新技术以及成本控制方面的改进，体现了其对自身战略的信心。

    喷墨"三强"招式各不同

    近年来，随着喷墨打印机产品线技术的持续改进，对于过去一直只能在家用市场占据主导地位的喷墨打印机来说，商用市场的诱惑力为整个产业起到了颇为不凡的催化作用。传统的"三强"--佳能、惠普、爱普生持续发力，用新技术、新策略、新产品丰富了喷墨打印的整体市场。

    值得注意的是，三大品牌主流在售产品的数量颇为接近，都保持了年均20款以上的产品更新速度，但是各自选择的市场策略却大相径庭。

    在影像领域有独特优势的佳能，一直将重点投入到照片、家用打印机，持续深耕家用和照片打印机市场。佳能对喷墨打印机市场的切入点是"照片打印"，因此家用和照片打印机市场成为佳能实施战略的落脚点。惠普近年来在兼顾激光打印机领域的前提下，依靠云打印重新发力喷墨打印机市场，其云打印的应用也越来越成熟，逐步吸引更多用户的注意。而主攻喷墨打印的爱普生，近年来一直致力于降低耗材成本，并希望以此打造进军商用市场的有力"武器"。

    使用习惯是打印普及前提

    佳能的色彩战略目前取得了不错的成绩，这从目前佳能的市场排名中就能直接体现出来，但是真正想要实现彩色打印的普及，佳能需要走的路还很长，而这其中，培养消费者的使用习惯至关重要。

    各大企业推出了非常多带有彩色打印功能的产品，但是距离所谓的普及还有很长的路要走。以办公为应用主流的打印机目前虽然走进寻常百姓家，但是整体拥有占比并不高。这其中缘由包括消费者还没有建立对于打印的习惯性需求，另一个更重要的因素是产品的成本。而针对黑白和彩色打印机的占比，业内调研机构曾给出的数据是9:1。

    值得期待的是，目前整个喷墨打印机产业正在这一点上不断努力，佳能此次的发布会就是一次很好的体现。在说服消费者接受打印机将成为今后的生活必需品上，佳能借力于自己的照相机产品，一直将腾彩系列作为EOS的最佳输出伴侣。佳能董事、喷墨打印产品本部部长大塚尚次介绍，打印设备要有趣，并且这种有趣能形成一种强烈的吸引，用户为了维持趣味性，必须购置打印机且每天都要打几张，还得是彩色的，必须与黑白的打印结果有明显的区分。有用又有趣，打印设备就会变成生活必需品。

    另外，在彩色打印的成本上，佳能此次发布的新品当中，再次出现了经济型的E系列，业内观察认为，这对于普及喷墨打印尤其是彩色喷墨打印至关重要。让用户习惯于便捷、自如地打印，同时耗材成本很低，这样才能真正期待彩色打印普及时代的到来。