据国外媒体报道，对刚刚履职索尼公司总裁职位的平井一夫来说，最大的挑战将是解决困扰Howard Stringer的8年之谜：如何让电视业务赚到钱。

    日本最大的电子产品出口企业——索尼，昨天（1日）表示，现年51岁的平井，将在4月接替69岁的Howard Stringer。索尼的电视业务，本财年或亏损1750亿日元（23亿美元），自2004年以来，累计亏损额达4800亿日元。

    单从电视业务的盈利情况来看，索尼相比三星和LG已经失去了自己的阵地。另外，日本本土企业夏普和松下也因日元走势强劲而陷入困境，这迫使夏普预测企业将损失38亿美元。

    “最迫切的问题是要扭转电视业务亏损”，证券分析师Ryosuke Katsura指出，“他（平井一夫）可以向投资者证明，他能改变现状，但投资者怀疑的是，他到底能改变多少。”

    平井，曾有索尼音乐和娱乐事业部工作经历，通过扭转索尼PlayStation（索尼旗下的新力电脑娱乐SCEI家用电视游戏机），并挤掉其他三位有工程师背景的候选人，而成功树立了自己的威信并跻身索尼总裁这个最高职务。

    平井，1960年12月22日生于东京，1984年毕业于东京国际基督教大学，获得人文艺术学士学位。

    骑自行车，驾驶

    毕业后，平井一夫加入了位于东京的索尼与CBS合资公司，该部门后来成为索尼音乐娱乐公司，也是索尼重要的唱片业务主力机构。

    平井，他的爱好包括骑车，驾驶，以及收集照相机，手表，模型和望远镜等。1995，加入索尼电脑娱乐（美国）公司，1999年成为美国子公司总裁。他在2006年晋升为索尼电脑娱乐公司总裁，接替Ken Kutaragi，开发PlayStation。

    “我们坚定要走的路是明确的：推动核心业务增长，主要是：数码影像、智能手机和游戏业务；其次，扭转电视业务现状；加速创新步伐，不断开拓新的业务领域。”平井在一份声明中说。

    索尼公司正在对主要电视业务进行变革，不过公司预测，到2013年3月，此业务仍将亏损2625亿日元。原因是日元相对美元和欧元的强势，以及来自三星等主要竞争对手的压力。

    日元升值

    日元升值，削弱了索尼海外业务的收益。与此同时，三星和LG的竞争力不断提升，消费者需求不断下降。为此，索尼不得不发布预测，公司将前所未有的连续第四季度亏损至3月份。随着索尼在2月2日宣布去年第三季度的财报数据，该公司将开始讨论其电视业务的健康状况。

    “日本电视制造商普遍面临着压力，日元走强，价格下跌，以及由竞争带来的需求疲软和市场下滑。”东京千叶吉恩资产管理公司(Chiba-GinAsset Management Co)基金经理Yoshihiro Okumura表示，“如果他们能推出一个主打产品或下一代产品，那么情况可能会改变。”

    彭博分析师认为，Bravia电视，Vaio电脑和PlayStation游戏机项目可能会比3个月前预计的亏损额大。11月，索尼表示，到今年3月份，将有900亿日元的亏损，不过18位分析师预测亏损额将有1470亿日元。自1958年上市以来，索尼还没有出现过这种连续4年亏损的情况。

    索尼的下坡路

    自2005年6月Stringer掌舵索尼以来，已经有超过60%的下滑。1日，平井一夫继任的消息公布后，索尼在纽约交易所的股票下跌了0.2%至18.19美元。今天（2日），由于电脑故障，索尼所在的东京证券交易所暂停了241家公司的交易。

    去年该公司股价下跌了53％，而苹果公司则跃升26％，韩国三星获利11％。

    Stringer在一份声明中说，“这是我的荣幸，推荐他为公司总裁兼首席执行官，因为他已经准备好，转变的时机已经到来。”

    索尼退出了与三星显示面板的合作，并与爱立信在移动通信领域成为合作伙伴。索尼紧跟苹果步伐，不断推出新的平板电脑和游戏设备，尝试恢复盈利。

    上个月，穆迪下调了索尼的评级，12月惠誉也下调了索尼的评级，同时，两者列举了索尼难以扭转电视业务困境的难点。穆迪给予索尼的评级前景也是负面，同时还宣布调降了松下公司的评级。

    失去价值

    现在，索尼受制于日元，一直步履蹒跚，销售减弱，日本地震使得工厂受损，泰国洪水致使产品量减少。2000年，索尼市值1000亿美元，而今天的索尼只有180亿，与其形成鲜明对比的是，苹果的价值高达4250亿美元。

    索尼将电视产品年销售量由2200万台降至2000万，并表示将耗费500亿日元以精简其电视业务。公司正在压缩开支，减少模型数量，削减营销部门的费用。

    “当索尼迎来它的首位外籍CEO时，曾满怀着巨大的期望”，索纳银行(ResonaBank,Ltd.)首席基金经理Koji Toda说，“平井一夫需要重建索尼，使它可以生产别人不能复制的产品。曾经的索尼就是这样一家公司。”