宏碁突击移动商用 破局增速下滑

宏碁表示明年力争中国业绩年增20%～25％。

　　近期，市场调查机构发布数据显示，今年第三季度全球PC出货量为9180万台，比去年同期增长3.2%，但低于业内此前预期的5.1%。数据还显示，由于苹果ipad及iphone产品的持续热卖，传统PC行业正面临挑战，特别是移动消费类市场挑战颇大，怎样控制住增长率的下滑是摆在各大厂商面前的棘手难题。
　　
　　在这种情况下，一度在中国商用PC市场并不显山露水的宏碁一改往日低调，继成功收购方正PC业务一年以后，近期，同时发布了四款商用市场笔记本产品。如此力度的商用市场新品发布，让业内人士纷纷猜测，名声在外、却在国内发展并不突出的宏碁，要在中国商用笔记本市场大展拳脚了。
　　
　　强化商用市场正当时
　　
　　宏碁近期发布的四款新品均属于TravelMate系列，针对不同人群的使用需要，四款新品强化了差异化的产品卖点，它们分别是TravelMate8481，TravelMate6595，TravelMate4750，TravelMate8473。
　　
　　宏碁公司董事长王振堂表示：“强化商用市场的产品与服务是非常重要的，而现在正是很好的时间。”据悉，为了开拓商用市场，宏碁已经成立了专业的商务服务团队，以整合宏碁多样化的优势产品，来打造整合性的解决方案。
　　
　　宏碁集团商业产品部总经理林崇愷介绍，对于商业用户会坚持宏碁一贯的优势，提供安全、稳定、高效、节能、易用的笔记本产品。对于在中国商用市场的预期，他表示“通过努力，我们希望宏碁中国商用笔记本出货量能够以两倍于市场平均增长的速度来增长。”
　　
　　宏碁欲借商用机破局增速低迷
　　
　　行业数据显示，从整个PC市场来看，用户转向移动设备，如智能手机和平板；另外经济不确定也给企业开支造成压力。尽管中国经济前景暗淡，不过中国依然是增长的亮点。行业权威研究报告称：“PC产业表现低于正常水平。正如预期，返校PC销售在成熟市场不好，消费市场持续低迷。非PC设备，包括媒体平板，如iPad和智能手机，它们的流行夺走了用户的PC开支。
　　
　　应对于非PC设备的强势崛起及PC消费市场的持续低迷，除了研发非PC类移动终端产品外，大力发展商用笔记本市场也成为各路PC巨头打破低迷势态的破局之术。正如很多业内人士的分析，宏碁收购方正，很大一部分原因是看重方正在中国商用市场深植多年所积累的强大资源。
　　
　　随着PC市场的下滑，制造商整合将成为行业更常见的趋势。去年宏碁收购方正，最近联想整合NEC，收购了德国Medion，包括惠普可能分拆或者出售PC业务，都在这个季度反映了此趋势。
　　
　　同时，由于上游成本过高以及规模效应不强，国产PC厂商的发展已似强弩之末，大部分品牌开始考虑业务多样化发展。宏碁在全球其他主要市场表现上佳，只在中国市场落后于联想，去年接手方正PC业务，与其在欧洲收购Packard·Bell类似，宏碁与方正的“结合”，有助于宏碁在中国市场赶上联想。
　　
　　中国业绩明年力争增25％
　　
　　值得注意的是，在与方正结盟之初，宏碁的商用产品依然是全部产品线中的软肋。在商用领域，方正有着更优秀的市场资源。这尤其表现在政府、教育、工程等行业。截至2009年底，方正电脑在国内商用领域的市场份额占到了14.3%，仅次于联想。这对于宏碁来说，或许是一个遥不可及的数字。
　　
　　通过一年的合作与磨合、整合了方正多年在商用市场积累的经验和资源，宏碁推出4款商用笔记本新品的时候显然底气更足，对于未来撼动中国商用笔记本市场格局也更具信心。
　　
　　宏碁集团中国区总经理艾仁思近日在采访中表示，在与方正PC的联合推动中，公司品牌认同度提升，预计第四季度也将获大幅提升，而今年大陆营收也有望较去年增6成，并力拼明年中国业绩年增20%～25％。
　　
　　谈话中艾仁思指出，在宏碁结盟方正的效益催化作用下，预计第四季度中国区业绩将大跃进，今年大陆地区的营收占比将高达14%～16％，明年则会再提高到17%～18％。
　　
　　同时他还进一步表示，农村市场的崛起为此次大幅提升给力不少，预计未来3～4年里，乡村市场的PC和笔记本销售量在大陆市场的市占比，将从现在的15％增加到35%～40％。在提及大陆地区排名首位的联想时艾仁思则认为，当一个品牌在一个市场独占6成的市占率时，这表示其他4成的消费者并不开心，而这便是宏碁的机会。