易观国际发布的数据显示，2010年第四季度中国电子阅读器销量达到31.78万台，环比增长20.11%，而2010全年的销量一共达到106.69万台，成功突破100万台。

　　易观国际分析认为，电子阅读器销量高速拉升的原因主要有两点：去年第三季度盛大推出999元的bambook电子阅读器拉低了整体终端价格，配合年底各厂商营销力度的加大，部分个人用户购买需求增加；年末集团客户采购量加大，外加部分渠道采购有一定的延时，第四季度电子阅读器礼品销量有大幅度增大。

　　点评：值得关注的是 2011年不同类型的内容平台竞争激烈，云中书城、番薯网、百度的文库书店、新华文学系的九月网、Google电子书店以及当当网也有机会加入数字出版内容平台竞争中来，同时中国移动阅读基地也做了对应的网站，今年有可能上线运营，一方面可能会提供用户在线预读20%内容的功能，另一方面未来阅读基地极有可能推广云阅读的功能，待内容资源逐步丰富，依靠用户优势切入内容平台的竞争中来。