IT领域快速运转的轮盘吸引着众多淘金者的眼球。近年，传统家电企业向IT产业转型的例子已屡见不鲜。6月下旬，中国电子百强企业———厦新电子敲开了IT产业大门，推出首款笔记本电脑。厦新搭上了第三次转型的快车，并替自己罩上了IT的“新盖头”。

　　锁定IT，蓄谋已久 

　　今年6月下旬，厦新对外公开展示和发布了自有品牌的首款笔记本电脑———厦新V6系列。至此，厦新打响了进军IT领域战役的第一枪。

　　新成立的厦新电子IT事业部新闻负责人表示：“进军IT产业是出于对公司长期战略发展的考虑。厦新3C（通讯、消费类产品、电脑）融合的规划夙愿已久。年初，在对公司战略规划时，即确定了2003年业务向多元化发展的方向，并最终达到3C融合。”靠手机翻身的厦新试图大规模布局3C，这显然意味着厦新在进行新一轮转型。

　　作为厦门市最早的中外合资企业，厦新成立于1981年，早期的业务是组装一些电子产品如黑白电视机等。1993年起，厦新趁着录像机热开始进军家电业，生产录像机。在进入家电业的时间上，厦新并不算晚。

　　1997年厦新开始第一次转型，而这也是它命运的第一次跌宕起伏。当年，厦新投产VCD并一举进入VCD前3名。初期，厦新获得了极其丰厚的利润，并因此成功上市，厦新也成为知名品牌。但好景不长，随着整个VCD行业的迅速衰退，厦新股票收益迅速下降。

　　厦新的第二次转型是涉足手机业。事实证明，此次转型较为成功。厦新两年来依靠生产手机获得的成功已经成为业界的佳话。同时，这也成为厦新向IT领域转型的强大后盾。

　　事实上，厦新向IT产业的转型计划从2002年就已经开始部署。去年，厦新就在上海成立了IT事业部。据其市场部负责人介绍，IT事业部主要进行笔记本电脑的研发和OEM笔记本业务。事业部设有设计部、营销部和采购部三个部门。目前，IT事业部的内部结构已很完善。

　　目前，业界对厦新第三次转型的反应莫衷一是。即便是对厦新品牌抱有好感的业内人士也大多认为厦新虽尽可一试，但“市场有风险，投资应小心”。厦新转型为人瞩目，缘于前两次转型所引发出的大喜大悲所致。

　　进军IT，缘何情定笔记本

　　谈到为什么会选择笔记本电脑作为厦新进入IT领域的突破口，厦新电子股份有限公司总裁李晓忠先生告诉记者：笔记本产业广阔的市场前景吸引了他的进入。同时厦新也承认，目前，笔记本电脑是IT领域利润较高的产业，但也是竞争最为激烈的，其中众多知名品牌云集，而家电企业做电脑的成功案例并不多，因此，厦新做笔记本肯定将面临一定的风险。任何行业都是风险和利润并存的，但找准市场后，厦新就会不遗余力地做下去。

　　在业内，对于厦新不断转型的评价褒贬不一。因为从其历史看，厦新所切中的几个产品领域具有共同的特征：利润丰厚、增长速度快。李晓忠也不否认这一点：“最怕眼前的市场一潭死水———有变化才会有机会。”他认为笔记本电脑市场的增长势头是任何一个计算、通信厂商都不能忽视的，竞争者多、风险大是事实，但也不能因此而抹煞成功的希望。

　　去年，笔记本电脑成为IT领域增长最快的产业。年初，专家预示，2003年笔记本电脑将继续保持迅速增长的态势。我国笔记本电脑市场容量的持续扩展降低了企业参与竞争的风险。据了解，2002年中国大陆市场笔记本电脑总销量高达93.1万台，与2001年相比增长率高达56.3%；销售额同比增长49.4%。今后数年内，国内笔记本电脑市场仍将保持30%以上的年均增长。如此看来，选择当下这个时机切入笔记本电脑市场，厦新恐怕是“蓄谋”已久。

　　至于厦新进军笔记本电脑市场的优势在哪里？厦新认为：品牌、销售网络、质量控制体系及制造优势将成为其核心竞争力。在目标市场方面，厦新将个人用户、行业应用及政府采购行为等都划为其潜在消费群体的范围内，并且表示将抓住每一次机会争夺市场份额。

　　在涉及市场销售目标及近期战略部署时，厦新还是持比较保守的态度。当记者问及今年笔记本电脑的销售目标时，厦新表示目前并没有规定硬性任务；而新品的价格也将是上市后由各地分公司根据不同情况做出制定并配合一些促销活动。看来，在试水笔记本电脑市场时，厦新首先还要先试试自己的水性如何，再大发言论。

　　丰厚的蛋糕必然引来众人的关注。目前，国内笔记本电脑市场的竞争可以概括为三大派系的竞争。以联想、方正、紫光为代表的本土派系；以东芝、索尼、三星的日韩系及以DELL、IBM、HP的美系，可谓三足鼎立分庭抗礼，同时三大派系之下品牌林立。归根结底，这是一片快速变化的市场。

　　细分市场，锁定“精品”路线

　　按照厦新总裁李晓忠的说法，做任何产品都要细分市场，例如手机业，厦新只做2000元以上的中高端市场。就是厦新的老本行DVD，李晓忠也另有看法：“这个领域内也还有一些激动人心的东西，比如说高端的DVD，其功能不断强化，会激发出二次换机的市场。”

　　在迈出进军IT领域第一步时，厦新表示，通过对产业及用户需求特征的分析，其笔记本电脑将延续以往产品的定位———“精品”路线。

　　做为进军笔记本电脑市场的战略产品，厦新将其第一款笔记本电脑命名为V6系列。IT事业部新闻负责人解释，该系列命名有两层含义：其一，英文“V”的造型不循规导矩，暗示出厦新的不随众，有自己的主张；其二，整个的造型又象一只飞翔的海鸥，寓意厦新一飞冲天。从名字中可以看出，V6系列笔记本电脑承载了厦新第三次转型的诸多期望。

　　从产品特征方面看，厦新V6系列笔记本电脑具有两大显著特征：15.2英寸的宽屏TFT液晶显示屏是它外观吸引人的地方；同时V6系列采用了AMD中高端移动版Athlon XP - M 2000+/2200+移动处理器。支持PowerNow! 节电技术及802.11a/b的双频无线网卡。今年上半年，笔记本电脑市场中的两大卖点即是宽屏和无线功能。

　　但从目前笔记本电脑市场宽屏产品的销售情况分析，除了国内第一家推出宽屏笔记本电脑的紫光外，其他厂商的宽屏产品销量似乎都不尽人意。不知宽屏能否成为厦新与竞争对手博弈的有力武器。

　　另外，值得圈点的是，在选择上游厂商时，厦新放弃Intel，选择与AMD合作推出第一款笔记本电脑，也为其第三次转型增加了更多关注度。对此，厦新解释为：“与AMD合作既是市场及用户的需求，也是建立在双方互惠互利的基础上。”

　　从VCD、手机这两个主打产品到即将突入IT、通信多个领域，厦新似乎有些全面出击的味道。在经历了两次大喜大悲的转型后，厦新开始了试水笔记本电脑市场的第三次转型，但其水性如何还需等待市场来定论。