由于液晶电视市场日益成熟，新进入者根本无法与家电大厂抗衡，因此公司目前暂不推出自有品牌产品。那么，进军液晶电视的电脑厂商们，又将走一条怎样的捕猎电视商机的道路呢?我们拭目以待。

　　近期，频频传出电脑厂商觊觎液晶电视的消息。尽管液晶电视市场商机巨大，然而这些电脑厂商们进军液晶电视，还真是有点悬。

　　高难度“双跨”挑战

　　液晶电视，是电视机，不是笔记本，尽管已拥有很多IT的元素。液晶电视和笔记本两个市场的竞争不同在于，液晶电视的品牌特点更呈现出一种消费者出于本能的品牌购买信任和产品认知偏好。这是一种建立在产品升级换代过程中、产品认知更新基础上的品牌信任与品牌忠诚的升级。

　　随着电视产品升级换代步伐的加快，消费者已经在“买液晶电视还是等离子电视”等多个相近的概念和产品的选择中眼花缭乱。这种情况下，多数消费者往往是在早已如数家珍般、个人所偏好的几个“老字号”电视品牌中挑选适合自己的产品。他们对新进入的品牌更不会有额外关注和费神了解的兴致。

　　所以，对于消费者而言，他们更多还是按照选购电视的心理标准和行为来判断购买。这个时候，传统电视机品牌便在消费者看来是理所当然的首选液晶电视品牌，品牌偏好和品牌忠诚并不会发生任何转移。况且，从传统电视到液晶电视的换代，也仅仅类似从CRT显示器到LCD显示器这种情理中的认知升级。

　　然而，从笔记本电脑到液晶电视的转战，则已经变成了高难度的、好比考研中的“双跨”大挑战，电脑厂商并不具备传统电视厂商所拥有的品牌基础和认知优势。然而，利用传统电视厂商之前没有过的面板资源优势来低价制胜的想法，也并不现实。电视厂商拥有更多的优势，可以称作游戏规则，也可看为“吃姜还是老的辣”。

　　价格难成核武器

　　决定液晶电视价格的因素有二，其一是厂商为加快拓市场及出于竞争需要而降价；其二也是最关键的一点，便是与上游液晶面板的供应变化有关。

　　可预见的趋势是，随着韩国等地第6、7代面板生产线产能的提升，今年底至2006年，大尺寸的液晶面板成本还要降20%~30%左右，国内市场37英寸、40英寸、42英寸液晶电视价格还会有较大幅度滑落。而来自10月11日的最新消息称，“液晶价格明年有望跌30%”，美国显示器第一品牌优派董事长朱家良认为，明年一季度液晶面板的产量扩大还将推动液晶面板的价格下滑30%～40%左右。

　　从这种变化看，液晶电视的价格降低将不是厂商所能阻挡的趋势。在竞争加剧的未来，液晶电视的利润将缩减到合理程度。这个时候，低价便已成所有国内厂商共有的基础市场要素，而非之前那种在高利润下作为手段来抗衡对手的核武器。

　　可以说，从黄金周后、春节商机前这一小段休整开始，液晶电视的竞争将快速升级。这种竞争下已长期积累经验和充分准备的主流电视厂商将远远胜过半途而至的“插班生”——电脑厂商。品牌战、价值战、人才战、研发战、资本战、服务战，如此等等，都将超出一些电脑厂商目前所具备的优势范围。

　　由于液晶电视市场日益成熟，新进入者根本无法与家电大厂抗衡，因此公司目前暂不推出自有品牌产品，主要以国内家电卖场做OEM代工以及外单为主。那么，进军液晶电视的电脑厂商们，又将走一条怎样的捕猎电视商机的道路呢？我们拭目以待。