价格狂飙后的反思
政府采购信息网 作者:五言 发布于:2005-08-16 14:31:51 来源:政府采购信息报
低价笔记本的普遍出现,当然是好事情。作为一个消费者,对于价格这东西,自然希望越便宜越好。价格降下来,对于收入还不算高的中国人来说,才能有更多的人来购买笔记本电脑;另一方面,价格降下来,自然笔记本电脑的销量越大,围绕笔记本电脑生产、销售乃至售后服务的一条龙产业就越能从中受益。
到底多少钱算是低价呢?目前仍然没有一个明确的界限,但是从各大媒体以及厂商的态度来看,六千多元以下的产品就可以称的上是低价了。暑期的到来掀起了一大批低价笔记本的产生,但是我们在面对这些低价产品的时候要有一个清醒的认识,低价是否等于低质量?
俗话说不以出身论英雄,我们不能以外观下结论,也不能认为低价就低质,因为这两者没有必然的联系。有一点却是很重要,同样是OEM的产品,国际大厂的产品,制造工厂从零配件到整体质量都执行严格要求,这些都是以相对高昂的物力、人力成本为代价的。
再者,一流大厂积累多年的研发经验和持续的投入,比如品牌机的电源管理程序,都体现了产品的高附加值。低价笔记本我们不可能期望代工厂对其有严格的品质管理,也不能期望零配件的质量有多好,因此低价笔记本电脑返修率高的缺点,不是容易克服的。
产品销售出去,并不意味着结束,后面还有售后服务的工作要做。即使是再完美的产品,也不能保证百分之百不出问题。这方面,大牌产品都有较完备的售后服务体系,从提供驱动程序的下载到800免费电话,从维修站的设立到用户回访都做得很完善。与此相反,一些品牌在售后服务上恐怕就不能让人满意了。事实上,服务也是需要费用的,已经非常低的价格的低价笔记本电脑,不知道在如此之低价格里能够包含的服务究竟有多少了。
企业经营的目标是为了获得最大化的利润。经营的利润来自于产品的销售,获得高利润的方法多种多样,既可以薄利多销,虽然利润率低,可以获得更高的销售额,整体利润也可以更大;也可以维持产品的利润率,虽然销售额不会很高,整体利润也能保持在一定的范围。无论是哪个经营者,都希望自己的商品能卖个好价钱,这种期望是相当迫切的。现在的低端笔记本电脑市场,不能不说不够热闹,但是除了热闹之外,我们还需要考虑更多。
高端产品高利润,低端产品低利润。很遗憾的看到我们的低价笔记本现在陷入的是低价格和低利润的竞争。价格当然是竞争的利器,但是它也并不是无往而不胜的万应灵药。低层次的价格的竞争,打价格战到最后的结果往往是“杀敌一千,自损八百”。从其他方面,比如内在品质、售后服务等方面多做工作,使品牌的含金量逐步的提高。
我们常说大浪淘沙,吹尽狂沙始到金。PC厂商的洗牌从来就没停止过,而市场的匆匆过客更是多如过江之鲫,衷心希望低价笔记本能走得更远。
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