品牌机的市场发展总是出乎所有人的意料，自从国家推出了电脑三包政策之后，品牌机在销售市场的总体占有率就日渐超越了DIY机器，各厂商为了从中分一杯羹不惜大打价格战。这一方面加速了中小厂商的退出，另一方面对于品牌电脑的普及起了重要的推动作用。然而，从去年下半年开始，品牌机厂商一改市场策略，又玩起了概念战，从最初的家庭影院PC、海盗游戏PC，再到新近推出的SHE PC、为儿童设计的鼠米PC。无一不是以概念拼市场。

　　对于用户来说，当厂商大打价格战时总是乐得拣一个便宜，但往往这种高兴也必须付出代价，因为厂商为了降低成本，保住原有的利润，会在产品的设计和质量方面打折扣。有的商家在进行一种“变质”的降价——产品降价的同时减少了质量保证服务。因此，消费者对于降价的态度也早已由当初的惊喜演变成了今天的冷静思考、冷眼旁观，不再盲目的去采购。这样一来，厂商希望通过价格战提高销售量的方法已经不再有效。

　　对于厂商而言，他们也不希望价格战持续下去。国内PC市场价格战成了主旋律，并发展到了“非理性”的程度，残酷的价格战导致厂商利润率急剧下降，PC企业陷入了一个两难境地——不打价格战是等死，打价格战是找死。在这样一种背景下，各大品牌机厂商急切地想要寻找其他的路子突围。

　　目前电脑硬件设备的更新频率已经远远超过了摩尔定律的估计，以至于各品牌机厂商推出的机器硬件配置雷同性很高。如此多配置雷同的品牌机同时在一个市场中竞争，消费者如何选择的困惑也就自然而然产生了。对于没有个性只有共性的品牌机而言，消费者选哪一家都是一样。在这种情况下，要想获得更为广阔的用户群，厂商就必须对市场中潜在的消费者进行细分，通过细分之后根据不同的消费对象的需求、爱好、习惯等差异，推出相应的产品。

　　品牌机开打概念牌，针对不同用户群推出的家庭影院PC、游戏PC、女士PC、儿童PC，归根结底都是为了让电脑的应用真正落到实处。由此可以预见，针对不同用户群而推出的概念PC将越来越兴盛，由品牌电脑的功能扩展而实现数字家庭已是不争的事实。以应用对象为主体的新一代概念电脑将成为家用品牌机市场的主流。