2004年 笔记本电脑厂商洗牌年
2004年12月底,方正推出售价为5999元颐和E2000笔记本,使由紫光发动,长城、同方加入的笔记本价格大战在年末岁首变得越来越激烈。业内人士认为,紫光等掀起的“5999~6999”正在打开一个“冻土层”市场,厂商的利润空间迅速萎缩,2004年也注定成为笔记本厂商的洗牌年。
2004年“十一”以后,一线品牌逐渐将价格下探到8000元附近,IBM、戴尔等都推出了8000元左右的产品,二线品牌方正、紫光等也积极跟进,抢先采取“向下”的策略,把主力产品纷纷下调到7000元以下价格段,从而将在此价格段赖以生存的三线及以下品牌予以致命打击。
以前的价格战,基本上都是厂商为了冲销量暂时把某款产品放在低价,然后再慢慢拉升到中高端价位。但这次似乎不是这样,一二线品牌不再单枪匹马而是集体围攻,也不再推一些有价无货的产品而是实实在在祭出了6999这个充满杀气的价格,甚至连市场推广也充满了绞杀和洗牌的意味,不但货铺到了全国,而且量也达到月供1万多台,50%以上的比重。紫光猛推6999,市场洗牌的目的不言自明。
紫光等厂商在前有国际品牌低价挤压,后有年度销量目标的压力下,祭出了价格战这一简单而有效的手段,直线杀入很少涉足的6999元低端领域,力图打开一个隐蔽着的“冻土层”市场。按照他们的判断,6999介于三线品牌的5999和一二线品牌的7999之间,这是一个有巨大需求但供给较少的市场。
紫光的AMD产品线几乎全线出动,紫光黄俊杰甚至表示“要恢复以往价格杀手的狼性”。在AMD的支持下,紫光先是推出5999的迅龙A610C以回应低价市场,又将一款配置更高的迅龙V640R降到7999,紧接着又推出一款6999的迅龙V518D,用更加适合移动应用的12英寸超轻薄概念对抗另一品牌的15英寸的大屏幕,与其展开了对“冻土层”市场的争夺战。
对消费者而言,6999之争的结果,不仅仅是价格上的大幅度让利,更为用户带来了两种不同的产品应用体验,预示着低端笔记本市场进入了应用细分的竞争阶段。
一位分析人士进一步认为,此次6999之争也体现了英特尔和AMD两种处理器的应用模式之争。英特尔处理器的优势在于主频速度更快,处理同一条任务指令的单位时间要比AMD短,而AMD处理器的优势在于单位时间里处理的任务指令数要比英特尔的多,可以高达9条,二者互有优势。
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