国内显示器市场的一线品牌正在进行着一场规模空前的“换代”(更换总代)，这种“换代”从华南市场正波及全国。目前国内市场排名前5位的一线显示器品牌中，有4个品牌已经或者即将进行总代更换。

      一线品牌集体换总代

      除此前流传的飞利浦与总代西码“分手”传言尚未明朗之外，另三大品牌已经在近期对旗下的总代进行了更换。

      005年1月底，LG与“总代”利高分手。2月初，LG正式签约昂达。AOC与锦之鑫分手转向昂达，原AOC主要代理商之一——锦之鑫也地转向了LG显示器。

      据悉，早在去年年底，AOC就已经在跟东方四海接触。3月4日，东方四海CEO李垒认为“目前我双方还有一些条款没有最后定夺。”对于双方合作的可能性，他认为“现在还不好说，应该问题不大吧。”

      充量迫使厂商求变

      如今的显示器行业早已告别了高利润，利润低迫使上游厂家拼命充量。“现在厂家最关心的问题是这个月你完成了多少销量。”华南某显示器品牌一核心经销商说，“如果你这个月做了1k,下个月可能就得做2k,完不成也要做，没有商量的余地，完全不考虑市场承受能力。”

      去年，华南显示器渠道发生了一次不大不小的动荡，到最后，该品牌旗下的一些渠道不得不放弃代理。“一台显示器只能赚几十块钱，利润极低，我们还得花上百万去压货，长此以往，资金压力可想而知，但上游公司还不断提高销量要求。这样的事情谁愿意去干？”该品牌旗下的一渠道负责人无奈表示。

      “现在的显示器品牌越来越集中，各品牌之间已展开一场贴身肉搏战，在这种市场状况之下，作为上游厂商迫切需要总代来承担更大的发展规划。”国内某知名品牌显示器厂商负责人表示，“现在的显示器渠道就是资金实力和渠道力量的综合较量，显示器总代必须拥有巨额的资金后盾和很强的渠道拓展能力。”

      薄利逼着渠道转型

      厂商把巨大的销量分摊给渠道，渠道备感压力。据介绍，在显示器渠道，一个区域总代每月需要近千万元的现金流转。由于显示器利润的急剧下降，高资金投入却往往得到低回报。正因为如此，时下一些因资金压力而退出显示器的渠道也越来越多。

      一次抽样调查显示，同时从事3种以上代理业务的显示器渠道占有70%以上，单一靠显示器为生的渠道几尽灭

      有经销商透露，有时卖10台显示器，利润仅相当于一个小小的MP3。从去年开始，一些显示器经销商已经开始靠数码业务来维持生存，而显示器仅作为大件品来支撑门面，在一定程度上树立公司形象。