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视频网站别光想让用户付费 网络剧也要精品化

政府采购信息网  作者:徐维维  发布于:2016-09-25 08:04:04  来源:21世纪经济报道
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  “随着网民观念的转变,用户已经愿意为自己喜欢的内容付出合理的费用,这点从2014年开始到2015年发力,2016年上半年更加突出。”9月21日,国家新闻出版广电总局网络视听节目管理司司长罗建辉在2016上海网络视听暨第八届中国网络视听产业论坛上如是表示。
 
  爱奇艺高级副总裁杨向华也对21世纪经济报道记者透露,爱奇艺付费会员经过了爆发性的增长,2016年已突破2000万,付费业务的风口已经到来。
 
  有意思的是,爱奇艺获得第一个20万付费用户花了2年半时间,第一个100万花了3年,第一个500万花了4年,而第二个500万和第二个1000万分别只用了半年。
 
  付费会员的爆发性增长源于2015年爱奇艺探索的网剧付费模式。当年7月上线《盗墓笔记》,会员可以一次性看完全剧12集,非会员只能一周一看。
 
  事实上,付费会员制不仅预示着正版视频时代的到来,优质内容的竞争也将更为激烈。网络剧片方人士普遍认为,付费环境会促进网络剧产业升级,使制作方更为精准化地投入优质内容制作,而制作的精品化也决定了付费用户的增长数量。
 
  付费或倒逼网络剧精品化
 
  “对于付费市场,我个人是持极度不理智的乐观。”视骊制作总经理、《老九门》总制片人白一骢在当天的论坛上表示,付费可以刺激制作方做出更多有趣的内容,互联网的内容和电视台最大的区别是互联网更注重“To C”的方向,让用户真正选择内容,点击量会影响到内容采购。
 
  他建议,除了弹幕的互动,平台方可以尝试付费打赏和退费的交互模式,让内容端和用户端直接发生关系,对片方来说也是更好的激励。“看剧时,有人觉得付费值,有人觉得不值,在交互模式下,你觉得好,可以打赏,觉得不好,片方可以把钱退给你。”
 
  “对电视台和大部分网站来说,都希望自己的内容既可以让80岁的老人看,也可以让8岁的小孩子看,这样就产生了一个矛盾,就是不能把产品做到极致,而要适合大众的口味。”《余罪》总策划于淼表示,付费业务对制作方来说是一个机会