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2亿用户 网络直播凭什么“钩人”

政府采购信息网  作者:  发布于:2016-05-16 09:36:51  来源:广州日报
   网络直播是近年兴起的一种娱乐,就是主播和网民互动,让网民成为自己的粉丝,并给予“打赏”。目前,我国在线直播平台接近200家,用户达到2亿。有些“土豪”粉丝的打赏号称一晚可达几万元甚至几十万元。
 
2亿用户 网络直播凭什么“钩人”
2亿用户 网络直播凭什么“钩人”
 
  网络直播,为什么火成这样?诚然,主播颜值不差,唱歌跳舞谈股票也能提供娱乐,但他们并非“天人”,为什么有人肯出“天价”?
 
  从心理学的角度看,这些主播身上是有“钩子”的。如果你刚好也有相应的“钩子”,你就会挂在他们身上,不愿意离开,并心甘情愿为此付钱——所谓的心理钩子,就是“需求与满足”。
 
  就拿最火的美女主播来说,大数据显示,最能为她们花钱的“土豪”男性粉丝多为中年人,白手起家,文化不高,土老板和暴发户是两个典型标签。IP地址一般在娱乐不够丰富的城市。也就是说,他们有钱,但没处买乐子,这种娱乐需求就是一个心理钩子,刚好和千里之外的主播挂上。
 
  当然,走红的主播,伸出的心理钩子绝不止一个,最常见的,莫过于明目张胆地去钩一个人的“自尊”。只要你去过直播室,相信不难体验到那种“花钱买脸”的气氛,钱越多脸越大,这是赤裸裸的规则。最豪气的粉丝,上线会“全场通告”,万众瞩目恭候你的到来;那个被大家追捧的美女会特别为你停下直播,甜丝丝喊你名字,“荣耀我的国王”。如果你平时是个好面子、渴求高自尊体验的人,面对这种诱惑,是不是很想投降?
 
  心理钩子,还包括“掌控感”。你可以控制一切,只要肯花足够的钱,你可以让其他人闭嘴,让美女和你私聊,加你微信,甚至种种“不可描述”。当然,犯法的事你不能干,但直播室依然能给你神一样的感觉,似乎你就是大权在握,其他人都比你不过。如果你平时处处受制于命运,困顿于自身无能为力,那么,这种掌控感是不是很爽?
 
  网络直播的魅力,还在于提供“身份感”。只要注册,从此你不再无聊孤单。无论你是宅女或宅男,时间一到,你就有事可干。你属于某位男神或女神,你是他们的“宝贝”。还有一群共同看直播的同道中人,你们聊天、起哄、争奇斗艳,一起打发空虚寂寞的时间。如果说“人生而孤独”,看直播,多少算是一种弥补。
 
  最后,有些直播室还会给你一点偶尔的眷顾,设定程序,跟你对赌。你打赏一朵虚拟玫瑰,系统有时返还10倍。这种刺激会“钩”住有赌性的人,引诱他们即使不对主播忠诚,也要为钱献身。这种诱惑是很可怕的。
 
  形形色色的心理钩子,让网络直播有了“钩人”的本事,也让这一行鱼龙混杂。在行业利润驱动之下,监管,可千万不能“下线”啊。
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