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网红经济崛起 火已经烧进了财经圈?

政府采购信息网  作者:  发布于:2016-04-11 09:17:40  来源:中国经营报

   最近一段时间,网红经济再一次引发关注。

 
  据新闻晨报报道,今年以来,随着papi酱的蹿红,并计划4月21日在阿里巴巴平台上开拍广告,“网红经济”这个名词被彻底激活了,从淘宝达人到电竞主播,以及产业链条的经纪公司,都在兴起的网红经济中扮演“中坚”力量,变成“风口”的宠物。
 
网红经济崛起 火已经烧进了财经圈?
网红经济崛起 火已经烧进了财经圈?
 
  “现在网红做广告都很贵,一般做一次广告10万元起。”正在进行网红供应链匹配创业的张帅介绍,其公司签下了网红“罗休休”,她刚与广州一家上市电商平台签约,一条视频15万元,甚至高于二线女星的接剧价格。最后的收入,还会按成交额进行提成。“我当时签她,主要是觉得她挺有意思的,很逗,结果在视频到电商成交的转化率中,她比同行高1.5-2倍;她比同级别淘宝卖家的客单价,高出1倍。”罗休休在微博上只有20万粉丝,但在美拍上有212万粉丝,在腾讯微视平台有240万粉丝。
 
  曾在阿里巴巴任职数年的张帅对淘宝电商有自己的理解。“在我看来,网红应该经历了三代,第一代是淘女郎,是卖图片的,主要的价值是教网友如何搭配,如何摆pose,实现电商销售。第二代是YY、9158平台上的女主播,还有电竞主播,主要靠打赏,平台进行分成,这一代仍然很热。当下兴起的第三代网红,都是通过短视频走红,核心竞争力是能创造内容,有较强的视频剪辑能力,最后通过内容进行各种变现。”
 
  papi酱的火爆,尤其几个小时敲定1200万元融资的消息,让网红经济变成一个更大众的话题。“其实今年最大的赢家,应该是电竞女主播Miss。”一业内人士表示,Miss与虎牙直播签约,年薪3000万,一签就签3年。而虎牙直播在欢聚时代旗下,雷军就是欢聚时代的股东和董事长,对于这笔近亿元的生意,雷军在微博上公开“站台”。在电竞直播平台中,腾讯领投斗鱼,王思聪力捧熊猫tv,一系列直播平台的兴起,电竞女主播的年薪也一路水涨船高,从几万到几百万甚至上千万。
 
  有研究分析称,网红经济市场规模过千亿,电商、广告、打赏、付费服务、线下活动是目前网红主要的变现方式。
 
  而有意思的是,现在,网红经济又蔓延到财经圈。李大霄、杨德龙、叶檀、郎咸平、马光远等……一众活跃在自媒体上的财经人物,被业内人士喊出,“只要好好包装和推广,个个都能站到亿元大关上,估值超papi酱“。
 
  报道表示,投资圈评价一个“网红”的价值,首先是粉丝情况,其次是曝光率,第三是内容。李大霄被评为A股市场当仁不让的1号“网红”。有媒体总结出了几点原因。首先,李大霄在百度财经人物风云榜上的搜索指数排名第一,在第三方新媒体大数据平台上财经领域人物的排名中也是第一。另外,他曾在多个敏感时点抛出婴儿底、钻石底等一些有争议的观点,引发市场争论。也因为争议,他的知名度越来越高。目前仅微博粉丝就达到了219万,甚至有机构预测他的网红身份可能带来10亿元的估值。
 
  此外,据资料显示,去年郎眼财经制片人王牧笛和天翼资本合伙人匡澜一起设立了一个名为北京牧澜文化传播有限公司的企业,这个企业运行了一个名为“功夫财经”的公号。李大霄则是牧澜文化的股东之一,也是功夫财经的“当家花旦”,不仅在上面撰写观点文章,还制作关于A股市场的搞笑视频。
 
  另外,不得不提的是,牧澜文化的股东不仅只有李大霄一个“财经网红”,还有王福重、马光远。而在“功夫财经”上发表文章和视频的“财经网红”还有郎咸平、时寒冰、胡润和琢磨先生。
 
  此外,有媒体从投资圈了解到,他们目前把李大霄称为A股第一网红,杨德龙称为公募第一网红,叶檀称为财经第一女网红……
 
  如果按照粉丝量和曝光率来变现,李大霄10个亿为参考,杨德龙和叶檀大概在5个亿,其他一些大V最少也有1个亿。而此前投资圈对papi酱的估值为3亿元。天翼资本方面人士表示,财经圈的粉丝忠实度都很高,粉丝经济的价值只要好好挖掘都非常可观。另外,也有业内人士预计,财经圈网红价值肯定会远超其他行业的网红。
 
  不过,新闻晨报也报道表示,大批兴起的网红们,看上去光鲜亮丽,背后却并非那么简单。“她们其实也非常焦虑。我前几天跟一个榜单上排名前十的网红聊天。她告诉我她无论几点睡觉,每天都是六七点起床开工。另一个网红现在已经在为‘双十一’大促做准备了,她说现在粉丝对网红店的看法就是价格贵,易撞款,质量还一般,竞争压力非常大。”网红经济领域的一个创业者说,国内的网红店,不管是个人工作室,还是网红经纪公司,都是把内容制造和电商供应链一体进行上下游整合。坦白讲,无论公司还是个人精力都是有限的。你能做得好供应链,不见得做得好内容;做得好内容,不见得做得好供应链。两个都要做,太难了,也太耗精力了。近日,papi酱就给微信好友群发了一条短信,让大家有好玩的搞笑群拉她进去。“她不做供应链,从来不出来接受采访,专心做内容都开始有瓶颈迹象,更何况那些什么都要做的网红店主。”
 
  显然,到了风口,无可适从的网红,也并非少数。
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