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各种Pay争食移动支付市场

政府采购信息网  作者:谢 磊  发布于:2016-03-08 10:05:47  来源:新闻晨报

   在老对手苹果的Apple Pay正式进入中国市场,参与移动支付领域厮杀后,三星也在日前启动了三星智付(Samsung Pay)的中国区公测,并传将于3月18日正式上线。不过,与苹果试图借Apple Pay参与线下支付分成不同的是,三星寄希望通过三星智付,帮助其产品在处于停滞的智能手机市场保有甚至扩大市场份额,实现差异化竞争。

 
各种Pay争食移动支付市场
各种Pay争食移动支付市场
 
  但这一目的也并不容易达到。在Apple Pay的引领下,以华为、小米为代表的手机厂商都在加紧自己的支付布局,试图从庞大的中国移动支付市场上分一杯羹。
 
  MST支持所有银联POS机
 
  三星智付是去年3月三星在发布Note5与S6Edge+两款手机时,同步推出的虚拟卡包类移动支付解决方案,可以替代用户的信用卡或借记卡完成与收款终端的支付操作。去年8月20日,三星智付正式在韩国上线,9月28日又正式在美国上线。6个月的时间,它在韩国和美国的注册用户就已经达500万,交易额超过5亿美元。
 
  三星智付允许用户绑定最多10张银行卡来进行支付交易,在便捷性与安全性方面也与苹果相似,使用中无需网络,通过指纹认证、Token(支付标记)安全技术,来保障用户的支付信息。而由于苹果系统与三星基于的安卓系统的差异,三星智付还加入了其独有的安全解决方案KNOX,对手机本身以及三星智付的应用提供保护。
 
  “该系统与手机的安卓系统完全隔绝,系统其他程序都不可见更无法访问。”三星支付相关负责人告诉记者,KNOX系统能依靠软硬件检测手机是否被Root(破解)。一旦被破解,手机将无法启动或者重新安装三星智付,从而保障支付安全。假设手机不小心遗失,在别人破解指纹或备用密码之前,用户还有充足时间通过官网上的“查找我的手机”功能,远程锁定或擦除三星智付,最大程度保证用户隐私。
 
  不过,三星智付的最大亮点在于其应用场景的普适性。据负责人介绍,三星智付支持MST(磁信号安全传输)技术和NFC(进场通信)技术,其中前者是三星在收购支付公司LoopPay后获得的独家技术。相较于ApplePay只能在支持NFC“银联闪付”的POS机上使用,三星智付几乎可以在所有包括闪付和非闪付的POS机上使用。数据显示,目前国内支持闪付的POS机只占总数的1/3,这使得三星智付在适用度具备明显优势。“在目前为止全球范围银联POS机的测试中,交易失败的案例极少,主要是由于POS机硬件上的一些问题造成的。”据该负责人透露,三星智付未来还将加入公交卡等实用功能。
 
  三星智付意在稳固手机份额
 
  在2月24日正式启动中国市场的公测之后,有消息人士向记者透露,三星智付或将3月18日在中国正式上线。不过,这一消息并未获得官方确认。
 
  “三星智付肯定会在3月上线,但目前具体时间尚不能透露。”相关负责人表示。目前三星智付的绑卡页面显示,该业务已与国内7家银行达成合作,支持绑定其信用卡或借记卡。此外,三星还在与数家银行洽谈,预计正式上线将有更多银行参与进来。
 
  在此前ApplePay正式入华时,最被外界关注的便是苹果在银联、银行主导的线下支付分账体系中的具体分账比例。有未经苹果证实的消息称,苹果将按照0.15%的分账标准来收取手续费用。不过,在问及三星是否会从中收取交易费用时,该负责人明确予以了否定。
 
  “三星不会从中收取任何费用,也没有向银行、银联支付费用来推进三星智付的上市。”该负责人坦言,三星智付重在为用户提供良好的支付体验,并借此来增加用户粘性。言下之意,三星推动三星智付入华的根本目的,是维护和扩大三星手机在竞争日益红海的中国市场份额,形成差异化。
 
  近年来随着小米、华为等国有手机品牌的崛起,三星在中国手机市场的份额不断遭遇蚕食,甚至在高端市场也未能幸免。美国市场调研机构StrategyAnalytics在今年1月29日公布的数据显示,三星电子2015年全年和第四季度在中国智能手机市场的总销量都没有入围前五,这也是三星单季和全年在华的销量排名首次跌出前五。
 
  手机厂商竞争加速

  NFC支付普及
 
  调 研 机 构 InternetRetailer的数据显示,Ap-plePay上线头两天的总体绑卡量为300万张。苹果的推动,不仅激活了一度沉寂的NFC支付技术,也激发了华为、小米等国内手机厂商投入移动支付竞争的热情。
 
  去年9月,华为便在其MateS机型上部署了华为支付功能。而小米日前也收购了第三方支付捷付睿通,并正式推出了带NFC全新功能的小米5手机。小米科技董事长雷军表示,小米5标配全功能NFC芯片,除了能实现和ApplePay一样的功能取代实体银行卡外,还具有ApplePay不具备的写卡、卡模拟以及P2P三种模式。“无论是三星还是小米,都迫切需要通过对移动支付市场的开发,来为手机市场份额的竞争增加一块砝码。”一名业内人士评论。
 
  而对手机厂商来说,推出各种Pay目前或更多只为维护、扩大手机份额,但其潜在的经济利益也不容忽视。近年来,国内移动支付规模爆发式增长。易观智库的统计数据显示,2015年移动支付市场交易规模达16.4万亿元,较2014年增长了一倍。而目前看,移动支付市场已然形成以支付宝、微信为首的扫码派以及以银联为首的闪付派两大派系。在线上支付市场,支付宝、微信支付等早已将银联挤得无容身之处,而在线下,原本处于霸主地位的银联,也在遭遇第三方支付公司的蚕食,有沦为“清算渠道”、进而丧失与第三方支付公司渠道费用议价能力的巨大压力,这也使得银联愿意联合手机厂商推出各种Pay。“一个一个在谈,近期会有眉目。”内部人士透露,目前与银联洽谈支付业务合作的手机厂商很多,每一家均希望能尽早推出。
 
  业内人士表示,随着NFC市场被激活,包括芯片厂商及NFC软件开发企业等产业链相关企业都将受益。与此同时,NFC支付涉及到一条包括商户、收单环境、NFC发行方、手机厂商、运营商、银行、技术提供方等在内的复杂产业链,如何协调好各方关系实现共赢,是国内推动NFC支付的重要因素。
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