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ZOL作价15亿 IT垂直网媒明天在哪?

政府采购信息网  作者:郑凯  发布于:2015-03-18 14:10:11  来源:创事记

  3月18日早上,一条小消息,撩拨着行业媒体的大神经。


  今天早上,慧聪网发布公告称,已经与IT垂直门户网站中关村在线达成收购意向,慧聪网将以15亿元的价格收购中关村在线,包含主要域名www.zol.com.cn(中关村在线)、www.zol.com(中关村商城)及www.ea3w.com(万维家电网)网站等若干资产。


  作为IT垂直领域第一大媒体的ZOL,这到底是好是坏?对于IT垂直网媒这一生态而言,这又意味着什么呢?


  1、2013年京东为什么没买


  2013年9月,我在自媒体平台就提前爆出,京东有意收购ZOL的消息,可惜的是,当时刚刚崛起的自媒体平台,并没有今天这样的影响力,当时的消息并没有引起多大的动静。


  当时,笔者就分析,京东收购ZOL事件,这对整个垂直网媒来说,都是“砍头”之危。一直以来,IT垂直网媒的生命线有两条:一是产品库和分类报价。垂直网媒作为门户网站出现后的第二种互联网媒体形态,最直接的影响力就是细分,精准和用户群。


  虽然,ZOL这些媒体再尝试很多的新业务类型,但不能否认,产品库是提供用户群服务的最主要途径。同时,这也是IT垂直网媒的核心阵地。


  而京东之所以要买ZOL,看重的却不是产品库,而是自己的分类行情,以及产品评测。所以,对京东来说,值钱的是人,而不是平台。据知情人士透露,当事双方就收购意向谈了几轮,才最终作罢。后来,才有了京东收购PChome的选择。


  SO。这个角度上,总结出两点:1、ZOL一直在寻求出售。2、京东不买ZOL是有原因的。


  2、垂直网媒外资为什么都撤了?


  今年初的时候,ZOL从CBSi集团脱离。这个消息在当时,注意的人并不多。


  CBS Interactive简称CBSi,是哥伦比亚广播集团旗下的互动媒体公司。其在2004年进入中国,在此后的几年里相继收购了14家中国本土网站,包括中关村在线、宽带山、55 BBS、PCHOME、至顶网、爱卡汽车网、OnlyLady等。


  这是垂直网媒剥离外资背景的一个重要的风向标。但是,到底是剥离还是被剥离,这件事本身很耐人寻味。


  另有各家网媒人士透露说:仅次于ZOL的另一家垂直网媒IT168,也在不久前脱离了外资背景澳信传媒。而一家垂直网媒天极网,也在去年从其外资方IDG手中回购了股份。


  垂直网媒的外资方纷纷撤离,原因并不得而知,这是资本层面的故事,我也不会妄加猜测,简单的判断,一向敏锐的外资鼻子是否嗅到了什么。


  3、平台与内容分离要变天了


  回到媒体本身,IT垂直网媒其实过去几年一直是这个领域,成长最迅猛,竞争力最优质的媒体形态。


  在传统平媒和综合性门户媒体逐渐走低的背景下,垂直网媒以其精准的人群覆盖,和强大的产品库行情及评测赢得了大量的优质用户群。然而,京东的崛起为垂直网媒的生存空间形成了巨大的挤压。


  过去的产品购买周期,简单可以描述为,搜索-对比-看横评-购买。经过电商的冲击后,如今的产品购买周期,可以简单描述为:搜索-看好评-对比价格-购买。垂直网媒,作为用户选择到购买,这个过程中起到的作用正在降低。


  另一方面,从媒体的角度,自媒体的崛起形成了:内容与平台分离的趋势。好的内容,未必产生在原有的平台。比如极客这种概念的产生,本身已经超越了传统的评测,而这种内容的载体,并不依赖某个平台。


  最后,对ZOL与慧聪的整合,太多人已经评价过,我不再妄加评价。我只能说ZOL未来三年承诺税后净利润分别达到1亿元、1.3亿元、1.7亿元。这个赌,打得有点大了。

 

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